통점 문안과 브랜드 문안의 차이점은 무엇입니까?

1, 고통스러운 카피 라이팅:

는 브랜드 구축' 기본 레노버' 에 주로 사용됩니다. 기본 Lenovo 는 사용자가 제품을 이해하고 제품에 대한 기본적인 수요를 창출하는 정보로, 사용자 뇌가 당신을 분류하는 데 도움이 됩니다.

기본 Lenovo 를 구축하는 일반적인 단계:

1, 분류: 어떤 제품을 구매하는지에 대한 예산을 차지합니까? 넌 누구냐? 사용자의 기본 선택 사항은 무엇입니까? 이 기본 선택은 보통 얼마인가요? )

둘째, 구매 이유: 왜 이 제품을 선택해야 합니까? (사용자의 부족감은 무엇입니까? 너는 이 부족함을 메울 수 있니? )

셋째, 제품 사용 방법: 이 제품을 어떻게 사용합니까? (학습 비용 절감) < P > 4, 기초신뢰: 내가 왜 당신을 믿는가 (의사 결정 비용 절감) < P > 만약 당신의 브랜드가 아직 효과적인 기초연상을 세우지 않았다면, 사용자가 당신의 이름을 보면 당신이 무엇을 하고 있는지 알 수 없고, 난잡한 정보의 양과 다르지 않습니다.

2, 브랜드 카피 라이팅:

는 주로' 기본 레노버' 에 브랜드의' 추가 레노버' 를 건립한다. 추가 Lenovo 는 브랜드의 내포를 풍부하게 하고, 브랜드 호감도를 높이고, 사용자 의사 결정 비용을 줄이는 데 사용됩니다.

추가 Lenovo 를 찾는 방법:

사용자가 과거에 부당하게 취급당한 경험을 찾아 지원해 드립니다. 이러한 지원은 브랜드 전략과 협력하여 사용자의 가치관을 반영해야 합니다. < P > 당신의 브랜드가 아직 소비자의 마음에 자리잡지 않았을 때, 먼저' 기초연상' 을 잘해야지, 큰 브랜드를 배워서' 부가연상' 을 하지 마세요.

브랜드 카피 라이팅 작성을 위한 일반 단계:

1, 대상 사용자 커뮤니티 찾기 (사용자 찾기)

2, 대상 사용자 커뮤니티를 방해하는 주체 찾기 (적/부정적 대상 찾기)

3 )

브랜드 카피 라이팅 예:

1)sk2 (사용자 그룹: 소득 중 여성 그룹) 강제 결혼에 반대하는 비디오 광고

사용자 가치: 여성은 자신을 사랑합니다

브랜드 신념: 여성 권력평등주장

반대 목표 < P > 에 대한 지원 입구를 제공할 수 없습니다: 사용자 찬사, 전달, 공유

2) 익다 (사용자 그룹: 젊은 세대) 탈혼을 위한 동영상 광고 < P > 사용자 가치: 내면이 강한 사람 < P > 브랜드 신념: 자아 주장 쉽게 타협하지 않는

부정적인 목표: 생활과 세계에 타협을 강요하는 사회적 스트레스

불합리한 이미지화: 여성은 남자 조건이 사회적 성공 기준에 부합하기 때문에

와 결혼할 준비가 되어 있다. 반항: 마지막 광고에서 여성은 탈혼한다 (웃음이 강하다)

지원 포털 제공: 공유 전달 < 위챗 공중 번호 [마케팅 항공편] 에 대한 우려