에어컨 업계는 연말이 가까워지면서 가격을 인상하기 시작합니다.

에어컨업계는 연말을 전후해 가격을 인상하기 시작했다.

에어컨업계는 지난해 말부터 가격을 인상하기 시작했다. 지난해에는 상류 원자재 가격 상승으로 가전업계 선두 브랜드인 메이디(Midea), 그리(Gree) 등이 가격을 인상했고, 최근 6개월간 저가 브랜드도 가격 인상을 이어갔다. 에어컨 업계는 연말이 다가올수록 가격을 인상하기 시작합니다. 새해가 다가오면서 에어컨 업계, 가격 인상 시작1

새해가 다가오면서 소규모 브랜드 에어컨들이 갑자기 가격 조정 통지서를 받아 '새해 첫 가격 인상'이 시작됐다. ". 추세에 반하는 소형 브랜드 에어컨의 가격 인상에 대해 가전 업계 관찰자 홍시빈은 파이낸셜 AP 통신과의 인터뷰에서 기자들에게 소규모 제조업체의 가격 인상 이유는 정당하며 ​​그들의 능력은 좋다고 말했습니다. 비용을 흡수하는 것이 좋지 않습니다. 이어 그리와 메이디는 이번 가격 인상을 따라잡지 못할 것이며, 2022년 초반 가격 인상 가능성도 작을 것이라고 내다봤다. Gree의 한 내부자는 Associated Press의 기자에게 가격 인상에 대해 들어본 적이 없다고 말했습니다.

최근 가전제품 원재료 가격이 소폭 하락한 점은 주목할 만하다. 업계에서는 2022년 원재료 조정이 원가 개선을 가져올 것으로 일반적으로 예측하고 있으며, 개선 여지도 있다고 보고 있다. 수요 개선.

소형 브랜드 에어컨은 새해 추세를 거스르고 가전 원재료 가격은 하락할 것으로 예상된다

가전 소식통에 따르면 에어컨 제조사 광동 메이보 인텔리전트 Environmental Equipment Co., Ltd.(이하 "Meibo Air Conditioning")와 Jiangsu Xinke Electric Co., Ltd.(이하 "Xinke Air Conditioning")는 2021년 12월 23일과 12월 28일에 가격 인상 공지를 발표했습니다. , 각각 2021.

메이보 에어컨은 2022년 1월 1일부터 가격이 2021년 12월 대비 5~8% 인상될 것이라고 발표했습니다. Xinke Air Conditioning은 2022년 1월 1일부터 가격이 3%-5% 인상될 것이라고 발표했습니다. 가격 인상의 원인 중에는 원자재의 급격한 증가 등이 있습니다. Xinke Air Conditioning은 에너지 소비 통제가 생산 및 제조 비용에 미치는 영향도 별도로 강조했습니다.

실제로 최근 가전제품 원재료 가격이 전월 대비 하락세를 보이고 있다. Kaiyuan Securities Lu Ming의 선택소비팀 조사에 따르면 2021W51 플라스틱 시티 ABS 가격/철강 종합 가격/알루미늄 가격/구리 가격 지수는 W50 대비 각각 -2.18%/+0.01%/-1.77%/-3.95%입니다. 이는 2021년 대비 2.18%/+0.01%/-1.77%/-3.95% 높은 수치입니다. 올해 최고점은 각각 -12.62%/-16.14%/-4.46%/-7.29%로 낙관적인 입장을 유지하고 있습니다. 원자재 가격 하락에 따른 비용 개선에 대해.

Zhuochuang Information의 철강 분석가인 Liu Zhixin은 Financial Associated Press의 기자들에게 2021년 철강의 전반적인 추세가 먼저 상승하다가 하락할 것이라고 말했습니다. 10월 이후 원료탄 가격이 하락하고 수요가 기대에 미치지 못하면서 철강 가격이 조정되기 시작했다. 2022년 철강 가격의 전반적인 거시적 배경은 특별히 이상적이지는 않고 부정적 측면으로 편향되어 있다고 할 수 있습니다. 1분기 철강가격은 가전업체들의 재고수요로 인해 다소 상승했을 수 있으나, 2022년 전체적인 추세는 하락세를 보일 전망이다.

가전제품 제조사들도 원자재에 대해 상대적으로 낙관적인 전망을 내놓고 있다. Midea Group(000333.SZ)은 최근 Associated Press에 전 세계 벌크 재료가 최고점에 도달했다고 밝혔는데, 이는 적어도 상승 성장의 여지가 매우 작다는 것을 의미합니다. 크게 감소하는 모습을 볼 수 있나요? 현재로서는 판단하기 어렵다. 다소 하향폭에서 등락할 수도 있다고 본다.

글라임이 내년 수요에 따라 후속 조치를 취하지 않을 가능성이 높아 개선 여지가 남아있다

그래서 주요 원자재 가격이 조정되고 개선 여지가 있을 때 2022년에는 Meibo와 Xinke가 추세를 거스르는 선택을 했습니다. 언급한 대로 비용 압박에 따른 가격 인상 가능성이 있습니까?

가전 업계 관찰자 홍시빈은 기자들에게 소규모 제조업체의 이유가 있다고 말했습니다. 최근 원자재 가격이 전월 대비 감소세를 보이고 있지만 여전히 전년 대비 높은 수준을 유지하고 있습니다. 상대적으로 소규모 제조업체는 비용 압박을 덜 흡수합니다. 대형 제조업체는 대규모 조달, 브랜드 프리미엄, 제품 혁신 등의 방법을 통해 이를 소화할 수 있습니다. 딜러들은 이번 가격 인상에 가장 민감하다.

한 가전제품 판매점은 소규모 에어컨 제조업체들이 엄청난 비용 압박을 받고 있으며 가격을 조정하지 않으면 "죽을 것"이라고 기자들에게 말했습니다. 그러나 가격 조정은 특히 소비자의 경우 판매에도 영향을 미칠 것입니다. 환경이 좋지 않아요.

Aowei Cloud Network에 따르면 Xinke Air Conditioner 21W52의 온라인 및 오프라인 시장 점유율은 0.01%로 전년 대비 감소세를 보이며 두 도시 모두 27위를 기록했습니다. 메이보 에어컨 21W51은 온라인 시장 점유율 0.02%, 오프라인 시장 점유율 0.01%로 두 도시에서 29위를 기록했다.

홍시빈은 위 상황을 토대로 그리메이가 이번 가격 인상을 따라가는 것은 불가능하며, 2022년 초반 가격 인상 가능성도 낮다고 판단했다. . Meibo와 Xinke의 시장 행동이 전반적인 상황에 영향을 미칠 만큼 충분하지 않기 때문입니다.

또한 Gree 내부 관계자는 Financial Associated Press 기자들에게 가격 인상에 대해 들어본 적이 없다고 말했습니다.

실제로 국내 에어컨 제조사들은 원자재 가격 상승으로 인해 여러 차례 가격 조정을 해왔다. 천풍증권은 2021년 원자재 가격 인상으로 에어컨 비용이 12% 증가할 것으로 정적으로 추정했다. Aowei Cloud Network의 데이터에 따르면 2021년 1월부터 11월까지 국내 에어컨 평균 가격은 작년 같은 기간에 비해 246위안 증가했습니다.

천풍증권은 2021년 2분기 국내 가전업계 내수 매출이 크게 감소한 것은 수요 부진에 따른 단말기 수요의 가격 민감도가 높아진 데 따른 것이라고 밝혔다. 내년에 원자재 가격 하락으로 단말기 가격이 어느 정도 완화된다면 수요측면에서도 일정 수혜가 있을 것으로 예상된다. 에어컨업계는 2년말을 앞두고 가격을 올리기 시작했다.

비수기에 구매하는 것이 가장 비용 효율적인가? 아니, '만물이 뜬다'는 현 시대에 이 법칙은 무효가 됐다.

새해가 다가오면서 가전업계에서는 가격 인상 소식을 내놨다.

Guangdong Meibo Intelligent Environmental Equipment Co., Ltd.(이하 "Meibo Air Conditioning"이라고 함)와 Jiangsu Xinke Electric Co., Ltd.(이하 "Xinke Air Conditioning"이라고 함)의 가격 인상 서신 ")가 2022년 1월부터 가격이 인상된다고 발표하면서 시중에 유통되고 있습니다.

이후 언론에서는 메이디그룹(000333.SZ)도 1월 4~5일 시행을 목표로 가격 인상 공고를 냈다고 보도했다. 900위안까지.

1월 7일 Times Finance는 Meibo Air Conditioning과 Xinke Air Conditioning의 영업 부서에 회사가 가격 인상 통지를 받았지만 가격 인상이 크지 않았음을 확인했습니다.

같은 날 타임스 파이낸스는 메이디 그룹과 그리 가전제품에 반복적으로 전화를 걸었지만 보도 시간 현재까지 메이디, 그리, 파나소닉 에어컨의 많은 딜러들이 타임스 파이낸스에 이를 확인했다. 에어컨 등 가전제품 가격 전반적으로 상승 "매월 오르고 있다. 제조사 따라갈 수밖에 없다"

업스트림 원자재 가격 상승으로 선두업체 등 가전업계에서는 메이디(Midea)와 그리(Gree)가 지난해 상반기부터 잇따라 가격 인상을 단행했고, 가격이 오르자 저가 브랜드들도 뒤를 이었다. 업계 관계자는 현재로서는 2022년 가전업계가 낙관적으로 변할 조짐은 보이지 않는다고 말했다.

이미지 출처: 메이디 에어컨 공식 웨이보

겨울에 에어컨 가격이 오를까?

가격 인상 서한에 따르면 메이보 에어컨은 원자재 가격의 지속적인 상승과 냉동석탄 가격의 급등으로 인해 회사의 제품 비용이 계속 압박을 받고 있다고 밝혔습니다. 2022년 1월 1일부터 제품 가격이 기존보다 인하되기로 결정되었습니다. 2021년 12월에는 5%~8% 인상됩니다.

공교롭게도 인터넷에 유포된 가격 인상 공고에 따르면 Xinke Air Conditioning은 가격 인상이 주로 에어컨 생산과 관련된 벌크 원자재 가격의 지속적인 상승에 따른 것이라고 밝혔습니다. 최근 구리, 알루미늄, ABS, 철강 등의 비용이 크게 증가했습니다.

이와 동시에 '전력 배급' 등 국가 에너지 소비 통제 조치의 영향으로 생산 및 제조 비용이 계속 상승하여 최근 기업의 비용 압박이 급격히 증가하고 있으며, 가정용 에어컨과 경상용 모델의 Xinke 에어컨 가격을 2022년 1월 1일부터 시작하기로 결정했습니다. 3~5% 인상됩니다.

사진

1월 7일 Times Finance는 Xinke 에어컨 영업부에 전화를 걸어 회사에 가격이 있다고 말했습니다. 하지만 여전히 재고가 있고 춘절 전에는 인상이 없을 것입니다. "동 가격 인상으로 인해 작년 에어컨 인상은 20%로 너무 과장되었습니다. 올해도 인상되지 않을 것입니다." 많이, 어쩌면 수십 위안 정도 될 것 같다”고 말했다.

같은 날 메이보 에어컨 영업부 담당자도 타임스 파이낸스에 “가격 인상 서한은 앞으로 이틀 안에 발행될 것이며 에어컨 제품의 가격 인상은 3~5% 사이가 될 것입니다."

Xinke와 Meibo Bo는 3위 가전 브랜드입니다. 일반적으로 가전업체들은 연휴 이전에 가격 인하 프로모션을 진행하는데, 이때 왜 그렇게 '암묵적으로' 가격을 인상하는 걸까?

1월 7일 가전업계 분석가인 류부천은 타임스파이낸스와의 인터뷰에서 시장 가격 추세를 결정하는 것은 대형 브랜드이며, 가전업계에 이러한 가격 상승의 물결이 일어나야 한다고 말했다. 2021년 상반기.

“지난 2년 동안 상류 원자재 가격이 오르고, 하류 가전업체 간 경쟁이 치열했지만, 소규모 브랜드의 가격 인상이 전달되지 않아 수익성이 떨어졌다. 더 눌려졌습니다.

이때 가격 인상을 발표해 사업이 극도로 어려워졌다는 뜻이다. 류부첸은 앞서 언급한 메이보 에어컨 담당자가 연내 더 이상의 홍보 활동은 없을 것이라고 밝혔지만, 타임스 파이낸스는 인터넷에서 메이보 에어컨 홍보 포스터를 발견했다.

Liu Buchen은 저가형 가전업체에 대한 엄청난 운영 압박을 더욱 잘 보여줍니다. “한편으로는 비용이 너무 높고 가격을 올리지 않고는 불가능합니다. 반면에 가격이 오르면 팔 수 없습니다. 회사의 마케팅 전략은 분명히 혼란스러워졌습니다. ”

사진

2021년은 가전업계에 가장 암울한 시기라고 할 수 있다.

베이징의 연구 보고서. 캐피탈증권은 지난해 12월 가전업계가 부동산 경기, 원자재 가격 상승, 운송비 상승 등의 제약을 받으며 침체기에 빠졌다고 지적했다. 부동산 판매는 2021년에 높은 ​​수준을 기록한 후 하락할 것이며, 이는 가전제품 부문, 특히 주방 가전 부문의 가치에 영향을 미칠 것입니다. 또한 원자재는 주택 수익성에 영향을 미치는 주요 요인 중 하나입니다. 2021년 10월 중순 우리나라 아연, 구리, 알루미늄, 중국 플라스틱 가격지수는 전년 동기 대비 각각 17.6%, 30.4%, 30.4% 상승했다. 원자재 공급량이 업계 전반의 수익성을 하락시켰고, 가전 부문의 가치 평가도 억제했습니다. 더욱이 2021년 이후 배송 능력이 타이트해졌고 배송 비용도 소폭 상승했습니다. 상반기 위안화 환율은 수출 사업의 큰 비중을 차지하는 가전업체에 일정한 압력을 가해 왔으며, 여러 가지 요인으로 인해 최종 제품 가격이 상승했으며, 가전업계는 이를 감당할 수밖에 없습니다. 가격 인상으로 원가 상승 대응에 앞장서고 있는 '가전제품의 빅 브라더' 메이디그룹이다.

2021년 3월 메이디그룹은 메이디 냉장고 가격 체계를 발표하며 가격 인상을 선언했다. 3월 1일부터 제품이 10~15% 증가할 것입니다.

이후 Gree Electric Appliances의 Dong Mingzhu 회장은 여러 공개석에서 "Gree는 가격을 인상하지 않을 것입니다"라고 말했지만 Times Finance는 이전에 알게 되었습니다. 전국의 많은 Gree 딜러로부터 Gree 에어컨은 작년부터 다른 브랜드와 동일하게 여러 차례 가격 인상이 있었다고 합니다.

Aowei Cloud에 따르면 냉장고의 평균 가격은. 2021년 1월부터 11월까지 우리나라의 세탁기, 에어컨 판매액은 2020년 같은 기간에 비해 각각 719위안, 380위안, 380위안 증가했다. 246위안

1급 브랜드 딜러.

1월 7일 Guoyuan Futures의 연구 보고서에 따르면 구리는 에어컨 가격에 영향을 미치는 가장 중요한 원자재 중 하나이며, 단기적으로 구리 가격은 하락할 것으로 예상됩니다. 범위 내에 있으며 중기 충격 패턴은 변하지 않았습니다. 2022년 1월 6일 현재 런던 금속 거래소의 구리 현물 가격은 US$9,778/톤(약 RMB 62,321/톤)입니다.

원자재 가격은 소폭 하락했으며 선두 기업은 더 높은 업스트림 교섭력과 가격 결정력을 갖고 있어 비용을 전가하여 이익을 유지할 수 있고 압력을 견딜 수 있는 능력이 더 커졌습니다.

하지만 실제로는 이제 1위 브랜드 딜러들조차 불만을 토로하고 있다.

“시장이 너무 안 좋고, 원자재도 오르고, 제조사도 가격이 오르지 않고는 할 수가 없다. 칩이 품절되고, 고급 전자제품 가격도 더욱 오르는 등 수요 측면이 다시 위축돼 가전업계 전체의 판매 상황이 낙관적이지 않다. "1월 7일 중국 남부의 Gree Air Conditioning과 Panasonic Electric의 2차 딜러 담당자가 Times Finance에 말했습니다.

Aowei Cloud Network의 통계에 따르면 2022년 첫 주 오프라인에서 에어컨 판매 매출액은 전년 동기 대비 27.13%, 매출은 30.69% 감소했습니다.

원자재 가격 상승이 기업에 미치는 영향의 지연으로 인해, Times Finance는 1급 브랜드의 가격 인상 추세가 여전히 지속되고 있음을 발견했습니다. /p>

1월 6일 Midea의 에어컨 유통업체 대표이자 Shenzhen Xinhongyuan Refrigeration Equipment Co., Ltd.는 Times Finance에 가격이 있다고 말했습니다. 한동안 상승세를 이어왔고, 앞으로도 상승세가 이어질 것으로 예상됩니다.

마찬가지로 Gree 딜러, Yantai Xiangyu Air Conditioning and Refrigeration Engineering Co., Ltd. Suzhou Tianxiang Mechanical and Electrical Engineering Co., Ltd.는 모두 작년 상반기부터 에어컨 가격이 인상되기 시작했으며 모두 제조업체의 인상을 따랐다고 말했습니다.

Liu Buchen은 가격이 상승할 것으로 예측합니다. 2022년 가전제품 비중은 2021년 하반기와 비슷하거나 소폭 하락할 전망이다. 2022년에는 가전업체 간 가격 전쟁이 더욱 치열해질 전망이다.

"중국은 가전주식 시장 시대에 진입했습니다. 국가는 아직 가전산업을 활성화하기 위한 정책을 도입하지 않았습니다. 시장은 여전히 ​​공급 과잉 상태입니다. 전염병의 영향과 함께 가전제품 시장이 성장할 조짐은 없습니다. 올해는 시장이 좋아질 것입니다."

2차 시장으로 보면 가전 부문은 지난해 크게 하락했지만 2022년 초부터 회복 조짐이 뚜렷하다.

이번주(1.4~1.7) 상하이종합지수는 1.66% 하락했고, 가전(CITIC) 업종은 4.36% 상승해 6.02%를 앞질렀다. 1월 7일 마감 기준, Wind China Industry Index의 가전제품 부문은 2.42% 상승했고 Midea Group은 77.78위안/주로 3.73% 상승했으며 Gree Electric Appliances는 40.14위안/주로 3.96% 상승했다고 보고했습니다. 에어컨 업계는 3년말쯤부터 가격 인상을 시작한다.

2022년 초 에어컨 가격 인상이 본격화되고 있다. 먼저 메이보(Meibo), 싱커(Xinke) 등 일부 저가 브랜드는 2022년 설날부터 시행일을 공지했다. 이후 메이디(Midea) 에어컨도 일부 시행일을 4일로 발표했다. 5. 홍보자료에 따르면 가격 인상 범위는 200~900위안이다.

메이디의 이번 에어컨 가격 인상 편지는 모두가 에어컨 가격의 오르락내리락에 익숙해져 있기 때문에 에어컨 업계에 큰 파문을 일으키지는 못했다. 매년 여러 차례의 가격 인상 편지가 업계에서 자신의 힘을 보여주기에는 충분하지 않은 것 같습니다. 이번 에어컨 가격 인상에 대해 전국 에어컨 판매점들은 '가전피플' 위챗 그룹에서 큰 논의를 시작했다. 많은 딜러들은 이번 에어컨 가격 인상이 춘절 이후 개장 준비와 3월 프로모션 전쟁을 위한 가격 인하 여력을 확보하기 위한 것이라고 보고 있다. 이것이 매년 반복되는 일이기 때문에 올해 많은 상인들은 가격을 올리면 나는 가만히 있고 따르지 않을 것이라고 말했습니다!

'가전계'는 에어컨 제조사들이 성수기가 시작되기 전에 가격 인상을 외치며 가격 인상을 핑계로 삼는 것이 가장 큰 원인이라고 생각한다. 오프라인 채널 판매자가 구매 비용을 지불하도록 장려하는 동시에 주요 온라인 채널을 통해 프로모션 "파이터"를 지속적으로 출시합니다. 그 결과 오프라인 가맹점들이 고가에 상품을 출시했지만 얼마 지나지 않아 주요 브랜드 간 전쟁이 재개됐고, 온·오프라인 가격 인하는 이전에 상품을 구매했던 가맹점들의 마음에 상처를 입혔다.

브랜드 제조업체에 대한 많은 에어컨 판매자의 가장 큰 비판은 "가전 가격이 오르면 온라인 플랫폼에서 먼저 가격을 높이는 것이 어떻습니까?"입니다. Man"은 JD.com에서 가격을 비교했을 때 실제로 많은 브랜드의 에어컨의 온라인 가격이 그다지 낮지 않지만 일부 브랜드의 에어컨 가격은 실제로 높지 않은 것으로 나타났습니다.

위의 가격 비교를 통해 에너지 효율 1.5HP의 Gree 에어컨이 2,999위안으로 2020년 Midea의 저가형 2,599위안보다 400위안 높은 것으로 나타났습니다. 1.5마력 1급 에너지 효율 에어컨은 2,699위안으로 2020년 더블일레븐 최저가 2,399위안보다 300위안 높다. 하지만 메이디그룹이 소유한 화링 1.5마력 일류 에너지 효율 에어컨의 현재 가격은 2,369위안으로 샤오미의 2,399위안보다 심지어 30위안 낮다.

이를 보면 메이디 에어컨 가격 인상의 궁극적인 목적은 메이디 브랜드 에어컨 가격은 높이고, 화링 에어컨 가격은 계속 낮추기 위한 것임을 알 수 있다. 이런 식으로 브랜드 포지셔닝을 차별화할 수 있습니다. Midea 브랜드 가격은 Gree에 가깝고 Hualing 에어컨 가격은 Xiaomi 에어컨 가격과 비슷합니다. 하나는 높고 하나는 낮은 운영이 잘못되어 Midea 에어컨이 이익을 얻고 Hualing 에어컨이 시장을 점유합니다.

그러나 시장 경쟁은 잔인하고 이상은 매우 충만한 반면 현실은 매우 빈약한 경우가 많습니다. 이번에 Midea 에어컨 가격이 200~900위안 인상되고 Gree 에어컨 가격은 그대로 유지된다면 Midea 에어컨 가격은 Gree 에어컨 가격과 거의 동일할 것입니다. 같은 가격으로 Midea 에어컨이 Gree 에어컨을 물리치려면 더 큰 용기와 결단력이 필요합니다.

'가전인'은 에어컨 제품의 합리적인 가격이 산업의 건전한 발전에 도움이 된다고 믿지만, 가격 인상에는 주요 브랜드 간의 암묵적인 이해가 필요하며, 온라인과 오프라인 판매가 동기화되어야 합니다. 가격 인상, 그렇지 않으면 어떤 브랜드의 가격 인상도 단기적일 것이며, 심지어 오늘 가격 인상과 내일 가격 인하의 희극이 있을 것이며, 딜러를 '가두는' 오래된 드라마로 진화할 것입니다. .

설날 이후 에어컨 가격 인상이 지속될 수 있을까? "Home Appliance People" 그룹을 팔로우하고 대형 딜러들이 제품을 어떻게 배송하는지 알아보세요. 너는 사연이 있고 나는 술 한잔 하면서 같이 이야기를 나누자.