7 억 5000 만 DAU 에 앉아 텐센트는 중국 틱톡(더우인) 대신 차세대 단동영상 패주로 자리매김했다

위챗 창업자 장샤오룡의 주장이 거의 실현되었다.

2020 년 6 월, 위챗 동영상 번호는 아직 개발 단계에 있으며, 장소룡은 블랙보드에 "앞으로 어느 날 동영상 재생량, 관심, 친구 추천, 기계 추천 소비율은 1: 2: 10 이어야 한다" 는 글을 썼다. 한 사람이 평균 10 개의 관심 동영상, 20 명의 친구 짱 동영상, 100 개의 시스템이 추천하는 동영상을 보는 것이다.

6 개월 후 위챗 10 주년 연설에서 장소룡은 동영상 번호에 관심이 있는 사용자들에게 1 인당 3 개의 tab 에서 나오는 vv 는 1: 2: 9 에 가깝다. "나는 이 9 가 앞으로 더 커질 것으로 예상한다. 내용의 풍부함과 관련이 있기 때문이다. "

1: 2: 10 의 비율은 사용자 점도, 제품 체류 시간에 대한 비디오 번호의 야망을 잘 보여 주며, 당초 정한 목표는 이제 지척에 가깝거나 이미 달성되었을 가능성이 높다. 이용자 수 측면에서' 정보타임스' 에 따르면 영상번호 디지털 마케팅 플랫폼, 텐센트 그룹 서비스업체인 백준의 설립자인 판월비는 7 월 하순에 동영상 번호 일일 활동사용자 (DAU) 가 4 억 5 천만 명에 달하며 연말에는 6 억에 이를 것으로 전망된다.

< P > 최근 빠른 손 발표에 따르면 빠른 손 앱의 평균 일일 활성 사용자는 2 억 932 억 명에 달합니다. 텐센트는 빠른 손의 제 1 대 주주입니다. 영상번호의 4 억 5000 만 꼴찌와 빠른 3 억 다우, 텐센트계 짧은 동영상의 일일 활동사용자는 이미 7 억 5000 만 명을 넘었고, 현재 연말에는 이 수치가 9 억으로 변할 가능성이 높다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 비디오명언)

중국 틱톡(더우인) 짧은 동영상 맏이의 지위가 초월돼 텐센트계가 차세대 패주가 됐다.

' 친아들' 비디오 번호 DAU 는 반년 동안 2 억

시간을 2020 년 1 월 22 일로 되돌아간 날 위챗 동영상 번호 고조 내측을 기록했다.

텐센트 전 직원, 이후 식견 CEO 서지빈은 그해 설 전후로 동영상 번호 내측 자격을 획득했다. 그는 위챗 내부에서 동영상 번호는 장샤오룡이 직접 응시해야 한다고 말했다. DCCI 위챗 연구원장, 인터넷 전문가 유흥량도 장샤오룡력의 초청으로 영상번호 내사에 참여했다. 그는 장소룡이 평소 인터넷에 거의 답장을 하지 않거나, 답장이 바쁘거나, 답변을 주지 않는다고 언론에 말했다. 하지만 그 시간에 그와 동영상 번호의 내용을 논의하기만 하면 장소룡은 매우 빨리 답장을 한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 비디오명언)

태어날 때부터 더 많은 DAU 를 얻는 것이 비디오 번호의 중요한 목표입니다. 이 목표를 달성하기 위해 기술 팀은 끊임없이 개편을 했다. 2020 년 6 월부터 12 월까지 영상번호는 매달 기술면에서 조정되었고, 어떤 것은 홈페이지 설정을 변경했고, 어떤 것은 생방송으로 가상 선물 구입 기능을 추가했다. 한편, 동영상 번호는 수많은 뉴스 미디어, 스타, 브랜드 및 KOL 을 초청합니다. 2020 년 10 월 자료에 따르면 신화사, 인민망, 양미, 웨이야, 자두 등 계정의 팬 수가 모두 TOP100 에 진입했다.

대대적인 보급으로 DAU 는 역시 급격히 상승하여 2020 년 6 월 2 억에 달했다. 하지만 장소룡의 관점에서 볼 때, 이것은 시작에 불과하다. 그는 위챗 모멘트 속에 "더 이상 마크가 없으면 3 억 4 억이 된다" 고 말했다.

다음으로, 비디오 번호의 DAU 는 고급스럽고, 큰 소리로 전진하고 있다. 2020 년 9 월, 해당 기관의 추산에 따르면 비디오 번호의 날 활발한 사용자 수가 3 억 5 천만 명에 달합니다. 2021 년 7 월, 영상호의 활발한 이용자는 이미 4 억 5 천만 명에 달하며 연말에는 6 억에 이를 것으로 예상된다.

< P > 0 ~ 4 억 5 천만의 비약, 영상번호는 1 년 반 만에 짧은 동영상 선두 중국 틱톡(더우인), 빠른 손: 중국 틱톡(더우인) 3 년여 만에 DAU 가 4 억에 달했다. 빠른 손이 짧은 동영상 커뮤니티로 변신한 지 거의 9 년이 지나서야 DAU 는 3 억에 이를 것이다.

그럼에도 불구하고 동영상 번호의 실제 DAU 가 공식 데이터를 능가하고 있으며 이미 5 억에 육박할 가능성이 높다는 자체 매체가 있다.

그 이유 중 하나는 대부분의 사용자가 위챗 아래의' 비디오 번호' 1 급 입구에서 들어온 것이 아니라 위챗 군, 위챗 개인 세션 또는 위챗 모멘트 에서 동영상 번호 내용을 보고 링크를 클릭하면 열리기 때문이다. 이들은 자신이 동영상 번호를 사용하고 있다는 것을 깨닫지 못하고 위챗 안에서 동영상을 보고 있다는 것만 알지만 실제로는 모두 동영상 번호의 사용자다.

실제로 위챗 이 큰 나무를 등에 업으면 동영상 번호가 사용자 증가에 대해 걱정하지 않는다고 할 수 있다. 텐센트의 경우, 사용자가 비디오 번호라는 브랜드를 기억할 수 있는지, 심지어 자신이 비디오 번호 제품을 사용하고 있다는 것을 인지할 수 있을지는 중요하지 않다. 사용자가 위챗 안에서 동영상을 보는 습관을 들이면 된다.

현재 트렌드에 따르면 반월비 연말 6 억일 활발한 이용자의 예측은 결코 어리석은 꿈이 아니다. Tencent 는 동영상 번호만으로 중국 틱톡(더우인) 초과로 짧은 영상계의 맏이가 된 것도 그리 멀지 않을 것 같다.

지인의 사교살육으로 영상번호가' 중국 틱톡(더우인)'

세분화해 감정, 생활, 음악 등 사람의 감정과 밀접한 관련이 있는 내용의 열기는 줄어들지 않고' 강한 내용의 생명력을 보여 준다' 며 4 월 헤드 동영상 번호 중 감정류 계정이 80% 를 차지했다.

< P > 는 많은 헤드 동영상 번호가 ID 를 보면 무슨 내용인지 짐작할 수 있다고 평가한 바 있다. 연녀 정서음악, 일선 스님, 일선심어, 미소.

이에 대해 서지빈은 동영상 번호 내용의 확산 단계를 언론에 요약했다. 첫째, 관계 체인에서 확산한다. 둘째, 관계 체인에서 라벨을 더 배포하십시오. "비디오 상호 작용, 방송 완료 등이 좋다면 플랫폼도 오랜 시간 동안 계속 추천할 것이다."

동영상 번호의 또 다른 특징은 사회적 가치, 더 정확하게는 지인 사교라는 점이다.

< P > 많은 사람들이 이런 경험을 한 적이 있다. 위챗 아래 동영상 1 급 입구에서 한 친구의 프로필 사진을 보고 그 친구가 짧은 동영상을 발표했다고 생각했다. 그러나 동영상 번호에 들어가 보니 그는 단지 짧은 동영상 때문에 짱 한 장을 주문했을 뿐이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈도, 비디오명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈도, 비디오명언) 이럴 때, 당신도 아마 이 멋진 비디오를 볼 수 있을 것이며, 당신의 칭찬, 논평, 전달 행동에는 친척과 친구들에 대한 친밀감, 지원, 반대에 대한 태도가 포함될 것입니다.

버섯임대연합창시자 용동평은 위챗 영상번호와 중국 틱톡(더우인), 쾌수의 차이를 이렇게 묘사했다. "영상번호는 마치 술집에서 한 무리의 친구들이 맥주 바비큐를 하는 것과 같다 중국 틱톡(더우인), 빠른 손은 마치 나 혼자 무대에 있는 것 같아, 내 친구들이 어디에 있는지 몰라 외롭다. 찬사와 논평을 하는 사람도 있지만, 그는 마치 나그네 같다. "

용동평의 비유는 매우 형상적이다. 당신이 영상호에 발표한 모든 내용, 심지어 당신의 평론, 칭찬 행위까지 적나라한 지인 사교이다. 현대사회에서는 지인 사교가 모든 사람의 강선이다.

알고리즘 추천방면에서 장소룡 1: 2: 10 의 예언은 곧 실현될 것이다. 물론 이미 실현되었을 것이다.

< P > 장소룡의 논리는 다음과 같습니다. 관심 있는 것이 무엇인지 이미 알고 있지만 그다지 매력적이지 않기 때문에 1 입니다. 친구 짱 피곤해 보이지만 놓칠 수 없어 2; 게으른 사람의 원칙에 부합하는 시스템 추천은 대부분의 사람들이 더 쉽게 소비하고 편안함을 얻을 수 있는 정보이기 때문에 10 이다.

중국 인터넷 정보센터에 따르면 짧은 동영상 사용자가 이미 네티즌 전체의 88.3 을 차지하고 있는 것으로 나타났다. 오로라 빅 데이터가 발표한' 2021 년 Q2 모바일 인터넷-업계 데이터 연구 보고서' 에 따르면 2021 년 2 분기에는 짧은 동영상 업계 사용자가 29.8 대, 2 위 인스턴트 통신과의 격차가 9.4 에 달했다. 이 안에는 물론 동영상 번호의 기여도 적지 않다.

< P > 텐센트의' 짧은 비디오 불안증' 이 마침내 완치된

짧은 비디오 트랙에서 텐센트는 진정한 선배로, 빠른 손, 중국 틱톡(더우인) 보다 훨씬 앞서고 발전한다.

2013 년 9 월 텐센트는 마이크로시보에 접속해 8 초 분량의 짧은 동영상을 선보이며 내부 자원에 큰 경사를 주었다. 2014 년에는 텐센트의 스타 제품으로 미심했고, 설 기간 동안 DAU 는 한때 4500 만 명에 달했다. 하지만 2015 년에는 텐센트 전략에 의해 소외되어 2017 년 4 월에 정식으로 폐쇄되었다.

하지만 장소룡의 말처럼 최근 5 년 동안 동영상 표현 방식에 익숙해져 사용자가 매일 보내는 동영상 메시지 수가 33 배, 위챗 위챗 모멘트 동영상 발표가 10 배 증가했다. 이 제품을 미시하는 것은 비록 달리지는 못했지만 텐센트는 결코 짧은 비디오 트랙에서 결석하지 않을 것이다.

미시가 폐쇄된 지 얼마 되지 않아 텐센트는 새로운 선수인 빠른 손을 찾았다. 2017 년 1 월, 쾌수월활이 1 억 5 천만을 돌파했고, 일활동사용자가 5000 만명을 돌파하며 텐센트에게 좋은 싹이었다. 그해 3 월, 빠른 자금 조달 3 억 5 천만 달러, 텐센트가 투하했다. 다른 말로 하자면, 텐센트는 빠른 손을 통해 자신의 짧은 동영상 구도를 다졌다.

성대그룹 창업자, 와이파이 마스터키 창업자 진대년의 말에 따르면 텐센트는 3 개 분야에서 연전연패했고, 그 중 하나는 짧은 영상이었다. 진대년은 텐센트가 요 몇 년 동안 투자로 자신의 짧은 판을 보충하는 데 점점 더 능숙해졌다고 말했다. "빠른 손이 최신이다." 만약 사고가 나지 않는다면, 빠른 손은 짧은 비디오 분야에서 텐센트의 수동적인 국면을 빠르게 뒤집을 것이다.

< P > 빠른 손 외에도 Tencent 는 다른 짧은 비디오 제품 (식사 비디오, 플래시 커피, 빠른 시청, DOV, MOKA Marcha, 고양이 케이크, MO 사운드, 비디오, 펭귄 등) 을 동시에 배치했습니다

하지만 한 선수 중 정말 뛰어난 선수는 빠른 손이었다. 텐센트 투자를 받은 지 한 달 만에 등록자 수가 5 억을 넘어섰고, 하루 활동사용자는 6500 만 명으로 늘었다. 또 7 개월 만에' 일활동사용자 억급 클럽' 에 속수무책으로 입성해 총 등록자 7 만 명이 넘고, 매일 1000 만 개가 넘는 동영상 콘텐츠를 제작했다.

이에 따라 좋은 성적을 낸 빠른 손은 2018 년 4 월 새로운 자금 조달을 완료했으며 텐센트 (Tencent) 도 투자했다. 이번 돈은 지난번보다 많아 4 억 달러에 이른다. 이후 텐센트는 속수의 융자에 계속 참여했는데, 기본적으로 모두 영입자였다. 재래식 자금 조달 금액에 따라 Tencent 의 재래식 투자는 약 40 억 달러에 달해야 한다고 추정하는 매체가 있다.

2021 년 2 월 5 일, 빠른 손은 중국 짧은 동영상 2 위 신분으로 홍콩에 정식 상장됐다. 현재, 위챗 영상번호가 강세를 보이면서 빠른 주가는 계속 부진하고 있다. 시장은 무자비하고 잔인하며, 업계 3 위는 업계 3 위의 가격일 수밖에 없다.

하지만 자신이 직접 퇴장한 위챗 동영상 번호든 최대 주주의 쾌수든 텐센트계의 짧은 동영상 플랫폼의 일일 활동 사용자는 이미 7 억 5 천만 명에 달했고, 이전의 짧은 동영상 보스 중국 틱톡(더우인) 6 억 일 활발한 사용자는 텐센트에 의해 뒤처졌다.

텐센트를 여러 해 동안 괴롭혔던' 짧은 동영상 불안증' 은 이제 문제가 되지 않아 더 나은 짧은 동영상 전망이 기대된다.