세로형 웹사이트의 기본 특성

수직 검색 엔진의 세 가지 특징:

1. 수직 검색 엔진이 수집한 데이터는 수직 검색 엔진이 중점을 두는 업계 사이트에서 수집됩니다.

2. 수직형 검색 엔진에서 캡처한 데이터는 구조화된 데이터와 메타데이터인 경향이 있습니다.

3. 수직형 검색 엔진의 검색 동작은 구조화된 데이터와 메타데이터를 기반으로 하는 구조화된 검색입니다. 중국의 수직형 웹사이트 개발 개요

21세기 인터넷은 알리바바를 핵심으로 바이두와 구글로 대표되는 검색엔진, 전자상거래, 온라인 게임, 포털 등 4대 비즈니스 핵심을 형성했다. 이 네 가지 핵심 사업의 패턴은 기본적으로 확정되었습니다. 21세기의 맥락에서 중국 인터넷의 발전은 네 가지 주요 발전 추세를 제시합니다.

트렌드 1: 단일에서 다양화로 확장. 중국의 전체 인터넷 산업은 계속해서 핵심 비즈니스 이점을 유지하고 다양한 발전을 추구할 것입니다. Tencent를 예로 들면, 비즈니스 모델이 개발되고 사용자 성숙도가 지속적으로 향상되면서 다양한 모델이 등장했습니다. Tencent IM은 커뮤니티 정보와 엔터테인먼트에 초점을 맞춘 서비스 모델로 시작하여 다각적인 성장을 의미하는 Paipai 출시 등 더 높은 수준의 비즈니스 애플리케이션으로 발전했습니다.

트렌드 2: 포털과 검색의 통합. 주요 포털 사이트들은 지속적으로 검색 서비스를 업그레이드하고 개선하고 있으며, 바이두와 구글로 대표되는 검색 엔진은 새로운 유형의 포털이 되었습니다.

트렌드 3: 틈새시장에 대중이 침투하는 것입니다. 종합 온라인 미디어의 서비스는 점차 정교해지고 있으며, 온라인 경제에서 중소 수직 미디어의 위상은 나날이 높아지고 있습니다. 수직성의 가장 중요한 특징, 즉 가치관은 초점이다. 포커스는 미디어의 가치를 반영할 수 있을 뿐만 아니라 전자상거래, 커뮤니티 등에 침투할 수 있어 확장된 수익 잠재력이 엄청납니다.

트렌드 4: Web1.0에서 Web2.0으로의 발전. Web1.0에서 Web2.0으로 발전하는 과정에서 콘텐츠는 전통적인 미디어, 네티즌 또는 기타 채널에서 제공되는 전략적 지휘 높이의 핵심 링크이지만 그 중요성은 자명합니다. 서비스 모델로는 블로그, 커뮤니티 등 웹 2.0 애플리케이션이 점점 심화되고 있으며, 네트워크 애플리케이션은 개인화와 상호작용 쪽으로 발전하고 있다.

중국의 인터넷이 타겟층에 침투함에 따라 네트워크 애플리케이션이 점차 심화되고 네트워크 서비스의 수직화가 발전 추세가 되었습니다. 아이리서치(iResearch) 자료에 따르면, 2006년 3분기부터 2007년 2분기까지 블로그는 네티즌들이 가장 많이 이용하는 네트워크 서비스가 됐다. 2007년 2분기에는 분기별 블로그 총 방문수가 처음으로 웹 검색을 넘어 1위를 차지했다. 중국의 모든 주요 네트워크 서비스 중 서비스 이용은 안정적인 경향을 보이고 있으며, 중국의 웹 검색 및 웹사이트 탐색 서비스 방문 횟수는 각각 약 80억 건 및 30억 건에 달합니다. 중국 주식시장 금융정보서비스 이용자 밀착성은 2006년부터 중국 주식시장의 영향을 크게 받고 있다. 2019년 하반기 중국 주식시장의 호황으로 인해 금융정보서비스 이용객이 급격히 증가했다.

현재 가장 끈끈한 서비스 유형 중 첫 번째는 네티즌의 커버리지율이 95% 이상인 웹 검색이고, 두 번째는 인스턴트 메시징, 세 번째는 이메일이다. C2C 활동이 매우 높다는 것은 네티즌의 전자상거래 적용이 상대적으로 심층적인 발전 단계에 도달했음을 의미합니다. 이는 수직적 채널로서 전자상거래와 연결할 수 있는 훌륭한 비즈니스 기회를 포함하고 있다는 점입니다. 상업.

버티컬 웹사이트의 첫 번째 사용자는 블로그이고 두 번째는 온라인 동영상입니다. 트래픽 측면에서 온라인 동영상 웹사이트는 미디어 수준의 웹사이트라고 할 수 있지만 미디어 가치는 여전히 낮을 수 있습니다. 높습니다. 광고주가 인식하지 못합니다. 다음으로는 온라인 쇼핑, IT 웹사이트, 뉴스포털(Xinhuanet, Qianlong.com 등 버티컬 뉴스 웹사이트를 말한다), 금융 웹사이트, 온라인 게임, B2B 웹사이트, 부동산 웹사이트, 자동차 웹사이트 순이다. 이러한 하위 카테고리 중 다수는 포털 웹사이트의 채널 또는 핵심 채널이 되었습니다. 왜? 이러한 하위 부문의 오프라인 산업은 상대적으로 성숙하고 웹사이트 미디어에 대한 수요가 상대적으로 크기 때문에 웹사이트 미디어를 사용하는 경향이 더 큽니다.

중국 전체 인터넷 사용자의 성숙도가 향상되고 성장함에 따라 인터넷 사용자의 수직 서비스에 대한 수요는 상대적으로 낙관적인 고성장 추세를 보이고 있습니다. 수직형 웹사이트의 개발 현황을 분석

월간 대상 사용자 수, 1인당 월간 방문 횟수, 1인당 월간 유효 탐색 시간 등 세 가지 지표를 기준으로 중국 웹사이트 카테고리를 몇 가지 살펴보겠습니다. 그 특성. 검색엔진 외에 온라인 쇼핑, 금융사이트, 웹사이트 네비게이션 등에서도 1인당 월간 방문수가 상대적으로 높다.

월별 유효 시간 측면에서 검색 엔진은 가장 길며 한 달에 1시간 이상, 거의 2시간을 누적할 수 있습니다. 문학 웹 사이트는 커버리지 비율이 매우 낮지만 매우 끈적합니다. 끈적임을 어떻게 활용하고 미디어적 가치를 어떻게 활용할 것인가는 생각해 볼 만한 문제이다. 웹사이트의 가치는 그것이 다루는 사람들의 수에 있을 뿐만 아니라, 웹사이트의 효과적인 체류 시간 또한 매우 중요합니다. 다음 매트릭스 차트는 2007년 8월 중국 네티즌들의 세분화된 분야별 수직 웹사이트 접속 현황을 반영하고 있다.

가로축은 월별 커버리지 지수로, 왼쪽에서 오른쪽으로 커버리지율이 높을수록 1인당 월평균 유효 브라우징 시간이 높으며, 더 높아집니다. 오른쪽 상단 부분이 뉴스포털 외에도 온라인 동영상, IT 웹사이트 등이 상대적으로 강세를 보이고 있는 것을 볼 수 있습니다. 왼쪽 상단에는 B2B 웹사이트와 부동산 웹사이트가 포함되어 있으며, 다수의 사람들을 대상으로 하며 유효 검색 시간이 낮습니다. 오른쪽 하단은 주로 커뮤니티 블로그, 온라인 쇼핑, 금융 웹사이트를 포함하여 커버리지는 높지만 유효 검색 시간은 낮은 특성을 보여줍니다. 앞에서 언급한 자동차 웹사이트는 커버리지가 낮고 유효 검색 시간이 낮은 좌측 하단에 속하지만, 오프라인 산업의 높은 성장 잠재력으로 인해 광고가 상대적으로 높습니다.

다음은 여러 유형의 수직형 웹사이트의 개발 과정을 간략히 정리한 것입니다.

첫째, IT 온라인 미디어는 2007년부터 최근 몇 년간 급격한 성장을 이어갈 것으로 예상됩니다. 2010년까지 중국의 IT 온라인 미디어는 일반적으로 미디어의 수와 규모가 증가할 것이며, 중국의 IT 온라인 미디어의 전체 수익은 약 10%의 성장 단계에 있을 것입니다. 유형의 웹 사이트는 미디어 관점에서만 운영되므로 성장은 매우 안정적이며 다시 발생하는 신생 기업은 없을 것입니다. 중국 IT 온라인 미디어의 총매출 증가율은 미디어 수와 규모의 증가보다 높아 광고주들이 IT 온라인 미디어에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있음을 나타냅니다. 현재 광고주의 온라인 마케팅 전략은 정확한 방향으로 발전해 왔으며, IT형 수직 온라인 미디어는 사용자를 정확하게 찾을 수 있는 등 독특한 미디어 영향력을 갖고 있습니다.

둘째, 버티컬 부동산 사이트 수팡과 소후의 포커스 미디어는 분명한 장점을 갖고 있다. Soufun.com과 Sohu Focus.com은 상대적으로 적용 인원이 많지만 월별 유효 검색 시간은 낮지만 예외가 있습니다. 심천 부동산은 더 현지화되어 있으므로 적용 대상 수가 상대적으로 적습니다. 현지화된 서비스는 보다 타겟화되어 있고 사용자의 고정성이 상대적으로 높기 때문에 현지화된 수직 웹사이트에도 고유한 특성이 있습니다. SouFun과 Focus.com은 5월 이후 상대적으로 가파른 성장을 보였습니다. 주택 가격이 너무 높아서 주목을 받았기 때문에 온라인 광고주 수는 다른 산업에 비해 훨씬 많았습니다. .

셋째, 중국 금융 웹사이트는 급속한 성장세를 보이고 있다. 현재 중국 금융 웹사이트는 주로 개인 사용자 시장을 대상으로 하고 있으며, 개인 투자 및 금융 관리 사용자 기반은 거대하며, 중국 금융 웹사이트 개인 사용자의 시장 잠재력은 엄청납니다. 지난 2년간 중국 주식시장의 호황은 중국 투자자들의 금융정보 서비스에 대한 수요 증가를 직접적으로 이끌었으며 동시에 금융 웹사이트는 VC들로부터 많은 관심을 받는 네트워크 서비스 영역으로 자리 잡았습니다.

넷째, 온라인 동영상 사이트는 현재 가장 인기 있는 서비스 분야이다. 수익 범위나 미디어 고정성 측면에서 보면 Tudou가 더 큰 이점을 갖고 있으며 Youku, Wole.com 등이 그 뒤를 따릅니다.

다섯째, 기밀정보는 업계의 많은 사람들이 낙관하는 수직적 미디어이다. 분류된 정보는 사용자에게 가장 직접적인 정보 서비스 모델을 제공하며 매우 유망합니다. 물론 이러한 분류는 잘 이루어져야 하며 축적하거나 저장하는 데 오랜 시간이 걸립니다. 중국의 기밀 웹사이트는 등장한 지 몇 년밖에 되지 않았으며 계속해서 발전해야 합니다. 현재 Koubei.com의 사용자 지수는 58.com 및 Ganji.com 외에 상대적으로 높습니다. 수직형 웹사이트 광고 가치 분석

수직형 웹사이트의 광고 가치는 온라인 광고의 성장과 수직형 웹사이트 광고 수익의 성장 잠재력으로 측정할 수 있습니다.

첫째, 온라인 광고 성장의 관점에서 볼 때, 수직형 웹사이트는 발전 잠재력이 큰 광고 시장에 직면해 있습니다. 온라인 광고는 2006년 60억 건을 넘어 40~50%의 성장률을 보인 반면, 전체 광고(기존 광고와 온라인 광고)의 성장률은 15~20%에 달하는 온라인 광고의 성장을 알 수 있다. 잠재력은 여전히 ​​매우 높기 때문에 광고주들은 일반적으로 인터넷의 발전에 대해 낙관적입니다.

2006년 중국 온라인 광고주 수는 3,545명으로 전년 대비 3.7% 증가했으며, 중국 브랜드 온라인 광고주의 평균 온라인 광고액은 131만 위안으로 43.5% 증가했다. 전년 대비 %. 광고 시장의 급속한 발전을 이끄는 원동력은 '광고주 수의 증가'에서 '광고량의 증가'로 진화했습니다.

둘째, 광고주의 업계 집중도가 하향 추세이고 온라인 광고 시장 점유율이 분산되는 경향이 있으며 수직 웹 사이트 광고 수익의 성장 잠재력이 엄청납니다. 2001년부터 2006년까지 3대 포털의 온라인 광고 수익은 증가세를 보였지만 그 비중은 점점 낮아지고 있다. 전체 광고 시장에서 Sina의 수익 점유율은 41.5%에서 20.4%로 감소한 반면, Sohu의 수익 점유율은 18.5%에서 13.9%로 감소했으며 NetEase의 수익 점유율은 10% 미만이었습니다. 현재 수직형 웹사이트와 포털사이트의 광고수익 규모는 여전히 큰 격차가 있으나 광고수익은 전반적으로 증가세를 보이고 있으며, 특히 IT웹사이트와 부동산 웹사이트가 눈에 띄는 성과를 내는 등 향후 성장 가능성이 크다. .

온라인 광고 비용은 첫 번째가 피콘라인, 중관춘온라인 등 IT 사이트, 두 번째가 부동산 사이트, 세 번째가 커뮤니티 사이트, 네 번째가 자동차 사이트이다. 자동차 웹사이트가 이 위치에 순위를 매기는 것은 쉽지 않습니다. 왜? 네티즌들 사이에서 자동차 웹사이트의 커버리지 비율이 높지 않기 때문에 광고 수익은 트래픽이 많은 많은 수직 웹사이트보다 높습니다. 이런 현상은 왜 발생하는 걸까요? 오프라인 자동차 산업은 성장 잠재력이 높기 때문에 IT, 부동산 등의 광고 수요와 광고 수요가 다릅니다. 따라서 제품이 다르면 광고 배치도 달라집니다.

광고주가 광고를 게재하도록 설득하고 광고주가 수직형 웹사이트의 광고 가치를 인식하려면 유효 검색 시간, 군중 특성, 타겟 사용자 광고 노출 단가라는 세 가지 지표를 통해 측정할 수 있습니다.

먼저 유효 탐색 시간은 여러 페이지를 동시에 여는 것을 의미하며, 액세스 시간은 현재 활성화된 페이지를 기준으로 계산됩니다. 유효시간은 온라인 쇼핑이 가장 길며, 블로그 커뮤니티, 금융사이트 순이다. 이는 왜 C2C, 즉 전자상거래가 미래의 트렌드인지를 보여주며, 이는 확장될 여지가 많다는 것을 의미합니다. 미디어가 되려면 사용자 범위와 효과적인 검색 시간으로 광고주가 광고를 게재하도록 설득할 수 있습니다. 제품 거래를 원할 경우 커미션을 받을 수도 있고, 데이터베이스 및 온라인 마케팅도 할 수 있습니다. 광고주는 이를 인식해야 합니다. 수직 웹사이트의 미래.

또한 수직형 웹사이트의 인구통계학적 특성이 더욱 두드러집니다. 하지만 인구통계학적 특성이 더 두드러진다는 것을 나타내기 위해 숫자를 어떻게 사용합니까? 여기서 TGI의 개념을 인용합니다. 소위 TGI는 하나의 지표를 다른 지표로 나눈 대상 그룹의 비율입니다. 예를 들어, 고소득층, 즉 고학력층, 석사 이상의 학력을 가진 집단을 타겟으로 한다면, 석사 이상의 학력을 가진 네티즌 전체 수를 전체 네티즌 수로 나누면, 비율은 10%가 되며 이를 분모로 사용합니다. 웹사이트의 마스터 수가 웹사이트 사용자 수의 20%를 차지하는 경우 이를 분자로 합니다. 이렇게 분자와 분모를 나누면 200%가 되고, TGI는 200이 됩니다. 100을 벤치마크로 사용하면 그 차이가 기하급수적으로 확대되어 해당 수직형 웹사이트의 사용자 특성을 더 잘 파악할 수 있습니다. TGI가 높을수록 사용자 특성이 더 분명해집니다. 커버리지가 높기 때문에 포털 네티즌과 전체 네티즌의 차이는 크게 다르지 않은 반면, 수직형 웹사이트의 커버리지는 더 정확하고 특정 특성을 가진 사람들에게 더 집중될 수 있으므로 핵심 가치 사용자는 다음과 같이 변환됩니다. TPI는 매우 눈에 띄는 것입니다.

마지막으로 수직형 웹사이트의 타겟 사용자에 대한 광고 노출 단가가 더 낮습니다

수직형 미디어와 기존 미디어를 비교하면 기존 포털의 광고 가격이 더 낮다는 것을 알 수 있습니다. 사용자보다 타겟 사용자에 대한 수량과 노출 비용이 상대적으로 높으며, 단가는 중간에서 낮습니다. 이에 반해 수직형 미디어의 단가는 상대적으로 낮습니다.

버티컬 웹사이트의 광고 가치는 매우 높습니다. 따라서 브랜드 홍보, 제품 홍보, 프로모션 할인, 대화형 정보 등 무엇이든 광고주로부터 파이를 얻을 수 있습니다.

모바일 인터넷의 전반적인 추세에 대응하기 위해 다양한 산업이 취한 첫 번째 조치입니다. 모바일 인터넷 전체의 전망으로 볼 때 향후 발전은 빙산의 일각에 불과합니다. , 모바일 인터넷에서 우리는 무엇을 할 수 있습니까? 세계에서 할 수 있는 일은 점점 더 많은 중국 수직형 웹사이트의 발전 추세입니다

위의 분석에 따르면 중국의 수직형 웹사이트는 다음과 같이 발전할 가능성이 높습니다. 세 가지 방향을 따릅니다.

트렌드 1: 새로운 비즈니스의 발전은 인터넷에서 인수합병의 새로운 물결을 주도합니다. 강력한 온라인 미디어는 인수합병을 통해 다각적인 발전을 이루고 있으며, 그 중 잠재적인 Web 2.0 웹사이트가 주요 인수 대상입니다. 창의적인 웹사이트가 계속해서 생겨나면서 새로운 인수 대상이 되고 있으며, 구글의 유튜브, 더블클릭 인수 등 인수 금액도 계속 늘어나고 있다. 거대 공룡이 도처에 존재하는 시대, 공룡과 함께 살아남는 방법은 무엇이며, 수직적 네트워크를 위한 공간은 어디에 남아있는가? 이러한 질문은 생각해 볼 가치가 있습니다.

트렌드 2: 비디오와 소셜 네트워킹은 인터넷의 새로운 시대 응용 프로그램입니다. 온라인 비디오 서비스는 사람들이 인터넷에 로그인하는 데 필요한 주요 요구 사항 중 하나가 되기 시작했습니다. 웹 2.0의 상호작용으로 인해 소셜 네트워킹 사이트의 온라인 광고 수익이 향후 몇 년간 계속해서 빠르게 성장할 것입니다.

동향 3: 커뮤니티 웹사이트가 미래의 경쟁 환경에 영향을 미칠 것입니다. 전통적인 네트워크 거대 기업들은 차별화된 서비스를 유지하면서 다양한 개발을 통해 지속적인 강력한 입지를 공고히 해왔습니다. 커뮤니티가 구현하는 개념은 친구 사귀기, 정보 검색, 온라인 거래, 엔터테인먼트 또는 기타 행위 등 이러한 온라인 서비스가 네티즌의 일상 생활에 없어서는 안 될 요소가 될 수 있다는 것입니다.