온라인 교육 광고 난상: "20 시간에 90 을 익히면 반드시 시험을 치러야 한다" 는 위법인가?

교육훈련 광고가 대거 쏟아지면서 광고 내용 위법이 갈수록 심각해지는 문제가 되고 있다.

최근 온라인 영어교육기관인 tutorabc 는' 글로벌 외국인 선생님이 모두 여기 있다'' 21 일 3000 단어만 명심하라' 는 광고어를 내놨기 때문에 베이징시 조양구 시장감독청에서 10 만원짜리 딱지 한 장을 받았다. 동시에 딱지를 받은 사람은 CCTV' 315 파티' 가 폭로한 이학망도 있고 벌금도 10 만원이다.

"광고법" 은 허위 광고의 내용과 처벌을 구체적으로 규정하고 교육 훈련 광고에 대한 특별규정을 만들었다.

21 세기 경제보도를 빗어 조사한 결과 지난 1 ~ 10 월 상하이 시장감독국 홈페이지에 교육기관에 대한 행정처벌 119 건이 발표됐다. 이 중 광고 위법으로 처벌된 44 건, 전체 처벌 사유에서 2 위를 차지했고, 연속 폐업으로 영업면허를 해지한 사건에 이어 두 번째다.

특히 지난 5 월 이후 전염병이 안정되면서 교육기관이 학생 모집을 재개하기 시작했고 광고 위법사건의 수와 비중이 크게 높아져 같은 기간 전체 사건의 73 을 차지했다.

이 44 건 중 오프라인 교육기관 27 건, 온라인 교육기관 17 건.

업무 분야에 따르면 K12 과외 17 건, 조교 및 자질교육 7 건, 대학생 시험 및 성인 직업훈련 20 건입니다. 송풍구' 에 있는 K12 과외교육기관 광고 위법이 모든 위법사건의 상당 부분을 차지하고 있다.

광고 범주에 따라 학생 모집 광고가 절대다수, 37 건, 가맹 광고 4 건, 기타 (홍보도구류 APP 등) 3 건이다.

벌금 금액에 따르면 20 만원 이상 3 건, 10 만원 8 건, 5 만원 5 건, 1 만원 8 건, 1 만원 이하 20 건입니다. 최대 벌금 금액은 30 만 원, 최소 벌금 금액은 100 원이다. 같은 도시의 법 집행 부서도 벌금 금액의 차이는 크지만 전반적으로 벌금 금액은 낮다는 것을 알 수 있다.

"광고법" 제 24 조는 교육, 훈련 광고가 진학, 시험 통과, 학위 또는 자격증 취득, 교육, 훈련의 효과에 대한 명시적 또는 암시적인 보증을 해서는 안 된다고 규정하고 있다.

위에서 언급한 tutorabc 의 불법 광고 문구는 이 금지령을 위반한 것으로 간주됩니다. 현실에서는' 21 일 동안 3000 단어를 명심하라' 는 구체적인 목표를 언급하는 내용이' 보증약속' 에 속하는 것으로 간주될 뿐만 아니라 상대적으로 모호한 제법도 위반된다.

예를 들어, 상하이의 한 학과 지도 훈련 기관의 포스터는 "보증점수" 를 선언하고 2 만 위안의 벌금을 물렸다. K12 온라인 교육기관인 유스 일대일 사이트는' 진정한 효율적 점수 인상' 을 해 벌금 4 천 원을 받았다.

초등 중학생에게' 점수 인상' 은 가장 매력적인 광고이고 성인 직업훈련에 가장 매력적인 것은' 임금 인상' 이다.

한 온라인 IT 교육 기관인 ExcelHome 클라우드 교실은 공식 공호 광고 소프트 문서에서 한 회사 직원의 월급 5 천 원, 주관 월급 2 만 원, 능력 차이는 Excel 소프트웨어 사용 수준에 반영됐다.

행정처벌결정은 이 글이 이런 교육훈련에 대한 보증약속을 명시할 뿐만 아니라 후속' 학생피드백' 콘텐츠를 통해 광고시청자들의 인식을 강화한다고 썼다.

텐센트 비디오 앱에 게재된 온라인 교육 광고를 예로 들자면, 이 중 많은 광고 내용은 처벌된 사례 내용과' 매우 비슷하다' 고 한다.

예를 들어, 숙제는 생방송 수업에서' 국어 읽기 작문 분반' 이라는 광고에서' 20 시간에 90 필수 시험을 파악하는 데 어려움이 있다' 는 슬로건을 내놨다.

소년이 받은' 샘영의 작문 능력 향상 수업' 광고에는' 중점 학교도 배우고 있는 작문 기교 수업' 이라고 적혀 있다

"온라인 교육 광고는 거의 모든 주요 사이트를 차지하며 학부모에게 끊임없이 불안을 팔면서 온라인 교육의 신기한 효과를 은근히 암시하는 것은 학생을 끌어들이는 것이다." 상술한 업계 인사들이 말했다.

하지만 실제로는 법 집행력이 부족해 위법행위를 전부 수사할 수 없는 것일까? 광고법에 규정된' 보증약속' 과도 관련이 있습니까?

이로 인해 광고 집행의' 유연성' 이 생겼습니다. 즉, 광고가 청중을 오도하기에 충분하지 않은 것으로 간주되거나 불법 콘텐츠로 간주되지 않습니다.

"수혜자의 이름이나 이미지로 추천, 증명" 도 교육위법광고의 중재해 지역이다.

K12 온라인 교육기관 사다리가 2019 년 초 홈페이지에 광고를 내놨으며, 이름, 학교, 중간고사 성적을 포함한' 여기서 모두 성적이 돌파했다' 는 학생 몇 명을 소개했다. 행정처벌은 상술한 광고 홍보에서 모두 재학 학생 (즉 수혜자) 의 신분으로 교과 과정, 교육의 질 등을 추천하고 증명하기로 했다. 최종 벌금 6 천 원.

EF 영교육도 청아동 영어 위챗 서비스 번호에' 스타 수강생' 란을 개설해 4 편의 광고를 게재해 미성년자 4 명의 이름으로 광고 추천을 한 바 있다. 이는 법 집행 기관에 의해 위법으로 인정되었고, 영부 교육은 올해 초 이 광고들을 철회했다.

가입은 기존 오프라인 교육기관의 중요한 경영 방식이며, 교육기관은 가맹 광고를 발표하여 잠재 투자자를 찾아야 한다. 광고법' 제 25 조에 따르면 투자 등 투자 수익을 기대하는 상품이나 서비스 광고는 가능한 위험과 위험 책임에 대해 합리적인 힌트나 경고를 해야 하며, 미래 효과, 수익 또는 관련 상황에 대해 보증적인 약속을 해서는 안 된다. 보증본, 무위험, 보험수익 등을 명시하거나 암시해서는 안 된다.

하지만 2019 년 12 월 30 일부터 2020 년 3 월 2 일까지 앙리 국제교육은 상인 광고에서 "0 경험투자, 1 원스톱 서비스, 교육업계 배경 유무에 관계없이 쉽게 학교를 운영할 수 있다" 고 홍보했다

< P > 교육, 교육 광고에 대한 콘텐츠 요구 사항 외에도' 광고법' 은 허위 광고를 어떻게 인정할지 규정하고 있다. 실제로 교육광고는' 광고법' 에서' 허위나 오해를 불러일으키는 내용으로 소비자를 속이고 오도하는 기타 상황' 을 쉽게 위반한다.

우지망이라는 대학입시지원지원앱이 광고에서 플랫폼은 이미 689 개 대학이 입주했다고 밝혔다. 2019 년 9 월-10 월, 법 집행관들은 입주 신청서를 제공한 상하이 제남 푸저우 쿤밍 장춘 등 일부 고교를 무작위로 방문해 고교를 방문했는데, 모두 우수 자원봉사 플랫폼에 입주하지 않았다고 밝혔습니다.

"광고법" 이 허위 광고를 규정하는 것 외에도' 반부정경쟁법' 은 허위 또는 오해를 불러일으키는 상업홍보를 해서는 안 된다고 규정하고 있다. 현실에서도' 반부정경쟁법' 에 따라 교육기관을 처벌하는 사례도 있다.

2018 년 10 월 국가시장감독관리총국에 온라인 교육플랫폼인 상덕기관의 허위 홍보를 서면으로 신고한 사용자가 있다. 신고 내용에는 "학생 모집 홍보 과정에서 운남대, 운남재경대, 운남사범대학과 협력 등 허위 홍보가 있다" 며 "상덕기관은 국가교육부문이 지정한 학자기구라고 한다

2019 년 3 월, 법 집행부는 상덕기관이' 반부정경쟁법' 을 위반하고 허위 홍보를 해서는 안 되는 규정을 위반하여 벌금 50 만원을 부과했다고 인정했다.

"실제로 법 집행부는' 광고법' 을 더 많이 적용하고,' 반부정경쟁법' 은 시장 경쟁질서, 즉 기업과 기업 간의 분쟁 유권을 더 많이 조정하지만' 반부정경쟁법' 은 처벌력이 더 크고 억제력이 강하다" 고 밝혔다 주웨이 중국 정법대 전파법 연구센터 부주임이 말했다.

자세한 내용은 21 재경 앱 다운로드