4년 만에 거의 100억 달러에 달하는 벌금을 부과받은 Google은 전 세계 독점 금지 당국의 '추격'을 받고 있습니다.

유럽과 미국을 중심으로 반독점 물결이 세계를 휩쓸고 있다. 글로벌 검색과 시스템 등 분야에서 절대적인 우위를 점하고 있는 구글이 '포위와 탄압'의 주요 표적이 되고 있다.

미국 현지시각으로 지난 12월 17일, 미국 38개 주에서는 구글이 인터넷 검색시장 독점금지법을 위반했다며 소송을 제기했다. 이는 미국 법무부를 포함해 지난 두 달 동안 구글을 상대로 제기된 세 번째 독점금지 소송이다.

이제 Google에는 소송, 벌금 납부, 심지어 자산 매각 및 사업 분할까지 포함하여 많은 옵션이 있지만 Google에는 선택의 여지가 많지 않을 수 있습니다.

지금 모두가 우려하는 것은 전성기 시절 구글이 불과 몇 년 만에 반독점 소용돌이에 갇힌 이유다. 독점금지 소송에 휩싸인 구글은 어디로 갈 것인가? 이것이 구글의 비극인가, 아니면 새로운 물결의 시작에 불과한가?

구글 '사냥'

이번 소송은 미국 38개 주와 지역으로 구성된 단체가 시작했다. 소송은 구글이 반경쟁적 행위와 불법 계약을 통해 일반 검색 및 검색 광고 시장을 독점했다고 주장한다.

이번 소송은 지난 10월 미국 법무부가 제기한 소송과 유사하며 구글의 검색 사업에 초점을 맞추고 있다. 이 보고서는 Google이 검색 및 광고에 대한 독점을 유지하기 위해 다음과 같은 세 가지 형태의 반경쟁적 행동을 사용한다고 주장합니다. Apple과 같은 경쟁업체와 거래하여 Google을 기본 검색 엔진으로 설정하는 것, 시장 경쟁업체를 좌절시키기 위해 Google의 지배적인 검색 광고 마케팅 도구를 활용하는 것. ; 여행/음식점 등 전문 검색 플랫폼에 불리한 검색 결과를 표시합니다.

"이 소송은 소비자, 광고주 및 경쟁에 해를 끼치는 Google의 광범위한 반경쟁 행위에 대한 추가 증거를 제공합니다"라고 고소장에 명시되어 있습니다.

Google은 블로그 게시물을 통해 소송에 대응했습니다. Google의 경제 정책 책임자인 Adam Cohen은 Google의 검색 엔진을 변경하면 소비자의 이익에 해를 끼칠 것이라고 말했습니다. "(소송은) 기업과의 직접적인 연결이 아닌 온라인 중개자를 강조하도록 Google 검색의 디자인을 변경하려고 하며, 이는 검색을 더 좋게 만들기 위해 노력하는 대신 사용자에게 덜 유용하다는 것을 암시합니다."

10 ***과 당 주 법무장관이 12월 16일에 시작한 또 다른 소송은 주로 Google이 광고 기술에 있어 반경쟁적 행위를 했다는 이유로 비난했습니다.

소송은 Google이 디지털 광고 시장에서 독점권을 확립 및 유지하고 경쟁사를 퇴출시키기 위해 다양한 반경쟁적 행위에 가담했다고 비난합니다. 또한 구글과 페이스북이 경쟁하지 않기로 불법적으로 합의했다고 비난했다. "Google은 온라인 광고의 구매자와 판매자를 대리하는 것 외에도 투수, 타자, 심판 역할을 하는 최대 규모의 디지털 거래소를 운영하고 있습니다."라고 소송에서는 말합니다.

한동안 폭풍이 다가오고 있었습니다. , Google은 미국 법무부, 주 정부 및 기타 수준의 독점 금지 소송에 직면해 있었습니다.

이는 최근 몇 년간 전 세계적인 구글 추격의 축소판일 뿐이다. 실제로 구글은 2017년부터 지금까지 지난 4년간 30차례의 독점금지 조사를 받았고, 벌금 건수도 마찬가지다. 96억 달러를 돌파해 두 지표 모두 세계 1위를 차지했다.

거인의 역설

늘 '기술 혁신의 선구자', '악을 행하지 말라'로 알려졌던 구글이 갑자기 평판이 나빠진 이유는 무엇일까. 글로벌 '사냥'의 표적이 됐다? Google이 변했습니까, 환경이 변했습니까, 아니면 둘 다입니까?

"간단히 말하면, 한때 활기차고 약자였지만 대담한 스타트업은 이제 석유 및 철도 재벌 시대의 독점 기업이 되었습니다." 하원 법사위 독점금지위원회 제목 페이지에 있는 이 문장이 생생한 해석을 주는 것 같다.

2010년, 구글은 브라우저 전쟁에서 승리했고 시장점유율은 계속 상승해 현재 미국 인터넷 검색 시장의 88%, 검색 광고 시장의 70%를 차지하고 있다.

소송에 따르면 Google의 반경쟁적 행위의 궤적은 분명합니다. Google은 광고 사업에서 막대한 수익을 얻은 다음 그 돈을 휴대폰 제조업체, 운영업체 및 브라우저에 지불하는 데 사용합니다. Google은 관련 플랫폼의 선두주자로서 선두 위치를 확고히 하고 더 많은 광고 수익을 얻습니다. 사용자는 기본 설정을 조정하고 검색 엔진을 수동으로 변경할 수도 있지만 이를 수행하는 사람이 거의 없다는 사실은 상당한 독점성을 구성합니다.

시장 점유율의 90%를 차지하면 Google의 행동 중 상당수가 더 고의적일 수 있습니다. 예를 들어 웹사이트가 Google의 검색 엔진과 함께 제공되는 Google의 지배적인 용어에 저항하기가 어렵습니다. 사용자가 광고를 삭제하기 어렵습니다. 판매자는 Google의 절대적인 가격 책정 권한을 암묵적으로 받아들일 수 있습니다. APP 개발자는 Google의 App Store에 30%의 세금을 납부해야 합니다. 또한 Google은 YouTube, Chrome 등이 해당 분야의 리더가 되도록 돕는 등 자체 제품에 대한 트래픽을 유도하는 데 특권을 사용할 수도 있습니다.

1998년 래리 페이지와 세르게이 브린은 미국 스탠포드 대학 학생 기숙사에서 구글 온라인 검색 엔진을 공동 개발한 이후 마이크로소프트 같은 거대 기업의 틈새에 갇혔다. 20년 넘게 급속한 성장과 확장을 거듭한 끝에 마이크로소프트와 같은 수준의 전통적인 거대 기업으로 성장했다.

“거인이 시장에서 장기적이고 지속 가능한 지배적 지위를 달성하면 위험을 감수하고 비즈니스 혁신과 개선을 통해 이익을 얻는 대신 높은 독점 이익을 얻기 위해 지배적 지위를 이용하는 경우가 많습니다. 위에서 언급한 분석가는 "어려운 돈을 벌고 종종 다양한 바인딩, 제한, 심지어 인수 및 합병을 통해 지배력을 유지합니다"라고 말했습니다.

미국 법무부의 성명을 통해서도 구글이 미국 검색 시장의 90%를 독점하고 있다는 점을 엿볼 수 있다. Google 검색은 공식적으로 무료이지만 실제로 소비자는 Google에 개인 데이터를 제공하는 형태로 서비스 비용을 지불합니다. 정부의 독점금지 소송은 구글의 독점 지위가 경쟁을 약화시키고, 결과적으로 제품과 서비스의 품질 저하로 이어진다는 생각에 바탕을 두고 있다.

미국 법무부 대변인 Marc Raimondi는 다음과 같이 말했습니다. “정부가 경쟁을 촉진하기 위해 독점 금지법을 시행하지 않으면 독점이 무너지지 않으면 우리는 다음 혁신의 물결을 잃을 수 있으며 미국인들은 결코 이를 보지 못할 것입니다. 차세대 구글의 탄생."

세계를 휩쓸고 있는 물결

구글의 독점은 미국뿐만 아니라 전 세계 다른 시장에서의 점유율은 실제로 더욱 놀랍습니다. 2020년 Google은 전 세계 검색 점유율의 약 90%를 점유하고 있습니다. 유럽 검색 시장에서는 97%의 안정적인 점유율을 보유하고 있으며, 인도, 태국, 베트남 등의 시장 점유율도 95~97%에 달합니다.

Google은 이제 전 세계에서 가장 많이 방문하는 웹사이트가 되었습니다. Google은 올해 621억 9천만 건의 방문수를 기록했으며 매일 35억 건 이상의 검색을 처리합니다. 12월 15일 내부 저장용량 문제로 인해 많은 Google 제품에서 일시적인 서비스 중단이 발생했습니다. 이로 인해 전 세계 소비자는 검색, 지도, Gmail, YouTube 및 기타 Google 서비스를 포함한 Google 서비스에 얼마나 의존하고 있는지 깊이 인식하게 되었으며, 또한 생각하게 되었습니다. 당신의 삶이 정말로 Google과 분리될 수 있나요?

이에 따라 구글에 대한 독점금지 조사가 전 세계를 휩쓸고 있다. 2019년에만 구글에 대한 독점금지 조사가 14건이나 이루어졌으며, 최근에는 주로 유럽과 미국 등 선진국에 집중됐다. 몇 년 동안 부과된 벌금 액수는 거의 100억 달러에 달했습니다.

이는 Google에게는 문제가 되지 않을 수 있습니다. Google의 재무 보고서에 따르면 올해 첫 3분기 동안 Google은 1,256억 달러의 매출과 250억 달러에 달하는 모회사의 순이익을 달성한 것으로 나타났습니다. 전염병이 만연하는 상황에서도 여전히 6%의 성장을 달성했습니다. .

하지만 이는 시작에 불과할 수도 있습니다. "국가들이 자국의 시장 안보를 고려함에 따라 구글에 대한 독점 금지 조사가 더 많이 있을 수 있다고 생각됩니다." 위에서 언급한 분석가들은 구글이 높은 벌금 외에도 사업 제한, 분할 등 더 엄격한 조치를 받을 수 있다고 말했습니다.

그리고 위에서 언급한 400페이지 분량의 보고서에서 Amazon, Apple, Facebook 및 Google이 모두 보고서의 핵심 주제입니다. 이달 초 미국 연방거래위원회(FTC)와 48개 주도 페이스북을 상대로 소송을 제기했다.

실제로 Google 대변인이나 관련 책임자의 긍정적이고 일방적인 답변에 따르면 Google은 이러한 소송을 전반적으로 부인했으며 법정에서 이를 변호할 것이라고 밝혔습니다. 지금 구글이 외부 세계에 보내는 메시지는 구글이 부당한 대우와 명예 훼손을 당했고, 구글의 행동을 바꾸기보다는 설명을 더 잘해야 한다는 것이다. Google의 법무 담당 수석 부사장인 Kent Walker는 사람들이 강요되거나 대안을 찾을 수 없기 때문에가 아니라 스스로 주도적으로 Google을 사용하기 때문에 선택한다고 믿습니다.

미국 판사 아미트 메타(Amit Mehta)는 최근 미국 법무부가 Google을 상대로 제기한 독점금지 소송이 2023년 말까지 심리되지 않을 가능성이 높다고 밝혔습니다. “이것은 두 가지 실질적인 영향을 미칠 것입니다. 하나는 회사가 핵심 사업을 즉시 매각하여 회사 가치를 손상시키는 등의 큰 변화에 대해 걱정할 필요가 없다는 것입니다. 관련 소송을 통해 새로운 분야에 진출하는 등 대규모 인수에 대해서는 더욱 신중해질 것”이라고 말했다.

확실한 것은 구글 등 거대 인터넷 기술업체에 대한 독점금지 소송이 세계적인 추세로 자리잡고 있다는 점이다. 하지만 구글을 비롯한 대기업과 대기업을 대상으로 한 독점금지 소송은 점점 더 많아질 수 있다. , 시장 점유율, 재정적 재능, 기술 축적 ​​및 공급망에서 이전의 명백한 이점을 기반으로 전환하면 새로운 세계로 이어질 수 있습니다.