Vantage 마케팅 사례를 평가하는 방법

바티의 '작전'은 단기적으로는 스마트해 보이지만, 전체 국민의 관심을 얻는다고 해서 마케팅 성공을 의미하는 것은 아니다. 트래픽이 많은 월드컵 이벤트를 마케팅할 때 관심을 끄는 것은 첫 번째 단계에 불과하기 때문에 마케팅이 얼마나 효과적인지는 나중에 마케팅 통합을 어떻게 달성하느냐에 달려 있습니다. 그리고 이러한 이벤트 마케팅이나 눈길을 끄는 핫스팟을 활용하여 기업마다 다양한 효과를 얻을 수 있다는 점을 강조할 필요가 있습니다.

예를 들어 관광회사인 마펑워(Mafengwo)는 CCTV에 막대한 광고 투자를 하여 일련의 이벤트 연계를 만들어 내는 것만으로도 앱 다운로드를 직접적으로 얻을 수 있기 때문에 관심을 끌고 트래픽을 얻기에 충분합니다. ; 가전업체로서 밴티지는 주목을 받기보다 브랜드 컨셉과 제품 품질을 홍보해야 한다. 사용자는 충동구매가 아닌 합리적인 결정으로 가전제품을 구매하는 경우가 많기 때문입니다.

모두가 대단한 일을 했다고 생각하는 것은 브랜드에 있어서 좋은 일이 아니다

바티의 이벤트 마케팅은 월드컵 마케팅에서도 성공하지 못할 뿐만 아니라, 향후 적절하게 처리되지 않으면 일련의 숨겨진 위험이 발생할 수도 있습니다.

많은 사람들이 Vantage가 적은 돈으로 큰 거래를 했다고 생각하는데, 이는 좋은 일이 아닐 수도 있습니다. 더욱이 이번 Vantage의 마케팅과 월드컵 및 프랑스 팀이 전달하는 핵심 개념 사이에는 강한 연관성이 없습니다. 모든 사용자가 이러한 사고방식으로 Vantage를 본다면 브랜드 평판이 높아지지는 않지만 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

둘째, 전액 환불 방식에는 숨겨진 위험도 크다. 예를 들어 6월 한 달간 전액 환불로 매출이 늘었지만 '환불'을 받은 이들의 구매도 종료됐다. 그들은 할인된 가격을 찾으면 기뻐하겠지만 Vantage 브랜드 자체에 대해 좋은 인상을 남기지는 않을 것이며, 브랜드의 장점을 전파하기 위해 주도적으로 오피니언 리더가 되지도 않을 것입니다.

반면 Vantage의 '전액 환불' 정책에 참여하지 않으신 분들이나, 5월이나 7월 중하순에 구매하신 분들의 경우에는 좋은 평판을 얻지 못할 뿐만 아니라, Vantage, 불공평한 느낌을 많이 더해주는데, 이는 마케팅에 큰 문제가 됩니다. 이러한 부정적인 감정의 축적은 Vantage의 향후 발전에 심각한 영향을 미칠 것이기 때문입니다.

다시 한번 전국적인 관심이 Vantage의 '부정적인 뉴스', 특히 사용자와 미디어에 각계각층의 관심을 끌게 될 것입니다.

예를 들어 대중은 주의를 기울일 것입니다. 제품의 품질에 대해 사용자가 불평할 것인가? 월드컵 기간에는 좋은 품질의 제품만 판매하나요? 현금이 아닌 쇼핑카드로 전액 환불이 되는데, 쇼핑카드에 법적 문제는 없는지요? 딜러가 환불금을 공동 부담할 의향이 있는지… 이번 사건에 대한 사회 전체의 관심이 계속 이어질 것으로 보인다.

후속 개발을 뒷받침할 만큼 긍정적인 사건이 충분하지 않으면 미디어는 계속해서 대중의 관심을 끌기 위해 부정적인 콘텐츠를 찾는 경향이 더 커질 것입니다. 기업 이벤트 마케팅으로서 미디어는 긍정적인 콘텐츠를 퍼뜨릴 의무나 필요성이 없기 때문입니다.