Gome electronics 의 성공적인 마케팅 사례 분석?

국미전기 * * * 영어: GOME, 홍콩 증권 거래소: 0493 다음은 여러분을 위해 정리한 것입니다. 독서를 환영합니다!

국미회사 소개:

국미전기가 중국 세계기록협회 중국 최대 가전제품 소매 체인업체에 선정됐다. 2015 년 7 월, 국미전기 112 억 6800 만 홍콩 달러가 모회사의 비상장 자산을 인수했다. 2015 년 상반기 국미전기 순이익 6 억 8700 만 원.

국미전기지주유한공사는 홍콩거래소에 상장된 종합기업회사입니다.

미국 가전제품은 줄곧 국내 최고의 가전제품 산업에 종사해 왔다. 중이강의 권위 자료에 따르면 2010 년 국미그룹 에어컨 판매가 600 만 대에 달한 것으로 나타났다. 중국 전자상공회의소가 2006 년 이후 에어컨 시장 점유율 모니터링에 따르면 국미그룹 에어컨 복합성장은 업계 선두 수준을 유지해 왔으며 에어컨 시장 점유율 1 위를 꾸준히 유지해 중국 에어컨 채널의 첫 번째 채널이다. 한편, 국미그룹은 상류업체와의 심도 있는 협력 및 대단구매, 비수기 대금 등을 통해 국미그룹 단말기 에어컨 소매가격이 2011 년에도 다른 채널보다 낮은 경쟁 우위를 계속 유지하며 2011 년 에어컨 성수기를 앞두고 에어컨 가격 상승을 억제하고 에어컨 저가 수준을 유지하기 위해 노력하고 있다.

국미전기그룹은' 박리다판매, 서비스 선제' 의 경영 이념을 고수하고 정확한 시장 포지셔닝과 끊임없이 혁신적인 경영 전략에 힘입어 가전제품 소비 트렌드를 이끌고 소비자에게 개인화되고 다양한 서비스를 제공하고, 국미브랜드는 중국 소비자들의 사랑을 받고 있다. "상인의 도메인, 융합 * * * 생" 의 기업 발전 이념에 힘입어, 국미전기는 전 세계 유명 가전제품 제조업체와 긴밀한 친선, 서로 돕는 전략적 파트너십을 유지하여 많은 유명 가전제품 제조업체가 중국에서 가장 큰 판매상이 되었다. 2013 년 3 월 국미 산하 대중전기가 전기상 분야에 진출했다.

:

국미전기: 검색마케팅과 브랜드 마케팅의 완벽한 통합' 이 중국 광고절' 중국 미디어 혁신 마케팅상' 검색마케팅팀 우수상을 수상했다.

업계에서는 중국 가전제품 소매업의 거물 대표로서 국미가 이 상을 수상하는 것은 업계 홍보에 큰 참고와 참고 의의가 있다고 보고 있다. 강력한 오프라인 자원과 인지도가 있고 업계 과두가 뚜렷한 경우 소매 체인 채널은 인터넷 검색 브랜드 마케팅 방면에서 소비자들의 정밀 포지셔닝의 수렴성과 체험성을 더욱 중시하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

"한동안 국미의 브랜드 관심도가 크게 높아져 검색 엔진이 우리 브랜드 마케팅에 큰 영향을 미쳤다." 국미전기 브랜드 관리 센터 부이사 이루웬이 말했다.

정확하게 세 가지 방법

을 투입해 국미는 이미 바이두 인터넷 마케팅 도구를 사용하기 시작했지만 초기에는 주로 키워드 광고를 위주로 한 것으로 알려졌다. 2009 년부터 국미는 체계적이고 포괄적인 바이두 인터넷 마케팅 도구 포트폴리오를 진행하기 시작했다.

리루웬에 따르면 국미의 바이두 앱에서는 주로 초점 검색, 카드 검색, 통합 검색의 세 가지 방법으로 나뉜다.

상세한 자료에 따르면 분류로 덮인 정밀 광고는 미국 브랜드의 노출과 인지도를 크게 높였다. 3? 15 프로모션 기간 동안' 국미 에어컨 무료 정비 즉시 시작' 하는 행사 광고는 4910 만 건의 전시 현량에 달했다.

커뮤니티 기반 체험 상호 작용 강조

대규모 오프라인 자원 레이아웃을 갖춘 소매 채널 업체인 국미는 검색 마케팅 도구의 가치에 대한 판단과 선택에 고유한 특징을 가지고 있다.

이전에는 바이두를 이용해 검색 마케팅이 많은 인터넷 기업이 많았다.

그들의 눈에는 바이두 검색 도구 중 가장 중요한 것은 바이두 지수다. 이 지표는 그들의 제품이 주목받는 인기 정도를 보여준다.

< P > 이루웬 (Li Luwen) 에 따르면 Baidu 지수는 그들에게 주요 도구가 아니며 Baidu 는 Baidu 가 알고 Baidu 와 같은 사용자 측 제품의 도구 가치를 더 중요하게 생각합니다.

"국미는 인터넷 기업과 달리 브랜드 인지도, 관심도는 좀 더 깊은 기반을 가지고 있다." 이루웬은 국미는 수색마케팅에 반영된 공동체성과 체험성을 더욱 중시하고 인터넷 사용자의 상호 작용 체험에 더 신경을 쓴다고 밝혔다. 일반 인터넷 기업과는 달리, 이전 트레이드인 프로젝트와 같은 많은 프로젝트는 사용자 변환률을 기준으로 하는 것이 아니라 관련 사이트 페이지에 채울 수 있는 트래픽의 양을 보고 있습니다. "