제품 배치에 대한 정보를 알려주세요.

배치 광고

'휴대폰'부터 '도둑 없는 세상'까지 상업 엔터테인먼트 블록버스터는 중국 문화 분야에서 인기 현상으로 발전했습니다. 상품으로서 영화 자체의 성공은 훌륭한 대본과 뛰어난 감독, 매력적인 배우들에 달려 있을 뿐만 아니라 광고와 마케팅 기획도 중요한 역할을 한다. "도둑 없는 세상"에 삽입된 광고에서 얻은 막대한 수익과 2005년 봄 축제 갈라에서 많은 비판을 받은 광고는 모두 새로운 광고 모델의 영향을 반영합니다. 부인할 수 없는 사실은 점점 더 많은 생산자와 기업이 PPL을 채택하고 있으며, 상업 블록버스터는 의심할 여지없이 양측 모두에게 상호 이익과 상생 결과를 위한 새로운 플랫폼이라는 것입니다.

제품 배치 마케팅(PPL)이라고도 알려진 제품 배치는 제품이나 브랜드, 대표적인 시각적 상징, 서비스 콘텐츠를 영화, TV 시리즈 또는 TV 프로그램 콘텐츠에 전략적으로 통합하는 것을 말합니다. 장면을 통해 관객은 제품과 브랜드에 대한 인상을 남길 수 있으며 이를 통해 마케팅 목적을 달성할 수 있습니다. 간접광고와 미디어 매체는 서로 통합되어 청중의 실제 생활이나 이상적인 상황의 일부를 공동으로 구성하고, 청중이 인식하지 못하는 사이에 광고가 아닌 방식으로 조용히 청중에게 제품이나 서비스 정보를 주입합니다. 숨겨진 특성으로 인해 제품 배치는 임베디드 광고 또는 소프트 광고라고도 합니다.

제품 배치에 대해 가장 먼저 기록된 사례는 캐서린 헵번과 헨리 보가트가 주연을 맡은 1951년 영화 "아프리카 여왕"으로, 이 영화에는 고든의 진의 트레이드마크가 눈에 띄게 등장합니다. 1982년 미국 감독 스티븐 스필버그 감독의 '에일리언'에서는 어린 주인공이 리스의 초콜릿을 이용해 외계인을 유인하는 장면이 상품 배치의 이정표가 됐다. 이어 영화 007 시리즈에서는 오메가 시계와 BMW 자동차를 홍보했고, <매트릭스>에서는 삼성 휴대폰, 하이네켄 맥주, 캐딜락 자동차를 홍보했는데, 이는 모두 간접광고의 급증을 의미했다.

중국에서는 1990년대 거유와 루리핑 주연의 '편집부 이야기'가 당시 처음으로 이와 유사한 간접광고 형태를 사용했다. 영화와 함께 나온 광고에 물항아리가 방송됐다. 새로운 형태의 광고로서 간접광고는 펑샤오강의 예능 드라마 '도둑 없는 세상' 덕분에 중국인들에게 잘 알려져 있다.

일반적인 제품 배치 유형에는 다음과 같은 상황이 포함됩니다.

클로즈업의 상업화. 호스트와 후원상품이 동시에 등장할 경우 몇초간의 클로즈업이 동반됩니다. 예를 들어, "휴대폰"에서는 거유의 모토로라 회사 전화기가 등장하고, "도둑 없는 세상"에서는 경찰이 사용하는 HP 노트북 컴퓨터가 등장합니다.

상품명이 줄로 변환됩니다. "도둑 없는 세상"에서 Fu Biao는 "BMW 자동차"라고 큰 소리로 말해야 했고, 이는 즉시 BMW에 대한 훌륭한 홍보를 달성했습니다.

제품 사용을 위한 소품입니다. "도둑 없는 세상"에서는 빠르게 지나가는 대형 트럭에 "만리장성 윤활유"라는 글자가 적혀 있습니다. 관객들이 스릴을 느끼면서 기억하게 해주세요.

미국 노스웨스턴대학교 슐츠 교수가 창시한 통합마케팅 커뮤니케이션 이론은 언론과 기업에서 가장 인기 있는 마케팅 마법의 무기가 됐다. 소위 통합 마케팅 커뮤니케이션은 홍보 목적을 달성하기 위해 본질적으로 일관된 정보를 전달하기 위해 다양한 형태의 커뮤니케이션 방법을 포괄적이고 조화롭게 사용하는 마케팅 방법입니다. 통합 마케팅 커뮤니케이션이란 소비자를 핵심으로 삼아 소비자와 브랜드 간의 관계를 구축하고, 다양한 커뮤니케이션 매체를 통합하여 활용하는 것을 주요 목적으로 합니다. 기업과 영화의 결합은 이러한 모델을 따르려는 긍정적인 시도이다. '도둑 없는 세상'을 예로 들어보겠습니다. 영화에는 차이나모바일, 캐논 등 12개의 정식 스폰서가 있고, 광고비로 2400만 위안 이상을 투자했으며, 명예후원 등 다른 프로젝트를 합치면 광고 수익이 4000만 위안에 달했고, 투자비용은 4000만 위안에 달했다. 도둑 없는 세상'은 제작비가 3000만 위안 이상, 홍보비가 2000만 위안 이상이다. 영화는 개봉 후 8000만 위안이라는 인상적인 흥행 성과를 달성했다. 마찬가지로 할리우드 블록버스터 '마이너리티 리포트'는 15개 브랜드를 사용하여 영화에 2,500만 달러를 절약했습니다. 영화에서 간접광고의 비용 절감 효과는 명백합니다.

유료방송 시대의 도래와 함께 이러한 미디어 변화에 대응하기 위한 미디어 업계(특히 TV 업계)의 현실적 선택은 PPL이다. 대중 매체는 모두 "유료 채널은 중간 광고 없는 시대를 열 것"이라고 주장합니다. 그러나 광고주는 가장 많은 시청자를 보유한 정보채널이자 가장 활발한 커뮤니케이션 수단인 텔레비전 매체를 무시할 수 없는 반면, 텔레비전 매체는 연간 200억이 넘는 광고 수익을 포기하지 않을 것입니다. 유료 TV가 TV 산업의 주류가 되면 PPL이 반드시 주도적인 역할을 하게 될 것입니다.

제품 배치는 영화나 유명인의 효과를 활용하여 브랜드를 패션 요소에 배치하는 동시에 브랜드 연상을 강화하고 브랜드 선호도와 독특한 브랜드 심리를 형성합니다. 인정과 호감은 소비자의 원심성, 반항심리를 없애는 좋은 약이다. 그리고 광고 미디어 전략의 관점에서 볼 때, 간접광고는 일반적으로 엔터테인먼트 블록버스터와 결합되므로 광고의 실제 도달률이 상대적으로 높고, 천당 비용이 낮은 것도 광고의 미디어 전략과 일치합니다. 더욱이 제품 배치 문제는 실제로 배치 기술의 문제입니다.

광고 형태의 혁신은 광고 창의성의 중요한 부분입니다. 광고 창의성은 브랜드와 미디어 사이의 매우 중요한 연결고리이므로 암시적 광고 역시 새로운 광고 창의성입니다.

배치 광고는 청중이 바라보는 대상에 대한 의존성과 복종을 최대한 활용하여 청중의 심리에서 행동으로의 전환을 조용히 완료합니다. 영화는 스타를 만들어내고, 스타의 시연효과는 자연스러운 영향력을 발휘해 무심코 관객과 소비자를 사로잡는다. 간접광고는 일종의 미디어 텍스트로서 이념과 가치를 텍스트 속에 구현하고 영화 매체를 통해 관객의 소비 패턴에 조용히 영향을 미치며 관객의 '소비자 의식'을 함양한다. 간접광고는 콘텐츠의 다양성과 커뮤니케이션 결과의 효율성을 높여줍니다. 관객들은 자신도 모르게 고품질, 고급 상품을 선택적으로 소비하게 되었고, 이러한 상품에 대한 소비에 대한 열정을 가지게 되었습니다. 이것이 바로 고급 소비의 대중화입니다. 이러한 광고 상황에서 광고상품은 더 이상 단순한 생산과 소비의 문제가 아니라 사회적 대화의 언어가 되었습니다. 한편, 프리미엄 소비에 대한 인센티브는 문화 아이돌의 롤모델에서 비롯됩니다. 반면에, 지위 인식을 추구하는 것은 소비자 주체의 심리적 동기입니다. 의심할 바 없이 제품 배치의 출현은 청중의 심리적 소속감을 충족시키고 적시에 소비자의 심리적 정체성을 촉진합니다. 결과적으로 청중의 심리적 식별은 간접 광고의 강도를 확장합니다.

광고의 직접적인 목적에 관한 한 제품 홍보 자체는 낮은 수준의 마케팅이며 브랜드 이미지 구축과 브랜드 시장 점유율을 높이는 것이 제품 배치 개발의 유일한 방법입니다. 광고하는. 새로운 사회, 경제 환경에서는 대량소비의 상징화 추세에 따라 '제품 이식'이 점차 '브랜드 이식'으로 진화할 것입니다.

새로운 형태의 미디어가 다양해지면서 제품 배치 적용과 관련된 미디어 표현이 풍부해졌습니다. 전통적인 미디어의 지배력은 점차 인터넷 미디어와 모바일 커뮤니케이션으로 대표되는 신흥 미디어에 자리를 내주고 있습니다. 복합 미디어의 공존은 PPL 광고 유형의 최적화된 조합을 선택할 수 있는 가능성을 제공합니다.

영화와 TV 산업의 결합판매와 간접광고는 점차 모든 당사자에게 인정받는 운영 모델이 되었습니다. 이 새로운 운영 메커니즘은 전통적인 대중 매체의 경계를 뛰어넘어 온라인 게임, 스포츠 이벤트, 음악, 컴퓨터 프로그램, 심지어 사람들의 일상 생활 방식에도 영향을 미칩니다. 적용 범위가 지속적으로 확장되면서 간접광고의 성장에 대한 폭넓은 전망이 열렸습니다.

직접광고는 아직 감성적 매력에 치중하고 합리적 설득력이 부족하고, 영화의 줄거리와 전혀 연관성이 없으며, 관객을 오도하거나 심지어 관객을 오도하는 경우가 많은 등 단점이 많은 것이 사실이다. 관객을 속입니다. 이러한 부정적인 영향은 법률 시스템을 개선하고 실무자의 자질을 향상시켜 극복해야 합니다. 그러나 고유한 마케팅 모델인 제품 배치가 미디어와 기업 모두에게 새로운 옵션을 제공한다는 점은 인정할 가치가 있습니다.