크로스보더 마케팅의 새로운 트렌드: 몰입형 드라마 대본
코로나19 사태 이후 온라인 대본 판매는 점점 젊은층의 선호를 받게 되었고, 오프라인 대본 판매 오프라인 매장 역시 발전의 정점에 돌입했다. 국내 쇼핑몰은 '절묘한 캠핑, 중국 전통 스타일, 대본 판매, 몰입 체험, 기념일 축하, 추억 세일'을 중심으로 분위기를 조성하여 몰입형 경험을 만들어 소비자의 관심을 끌고 있습니다.
크로스보더 마케팅이 일상적인 마케팅 행위로 자리잡기 시작하면서, 어떻게 하면 쇼핑몰에서 크로스보더 마케팅을 소비자의 기억 속에 유지할 수 있을지가 이 분야의 새로운 화두가 되었습니다.
1. 절묘한 캠핑
생활수준이 향상되면서 사람들은 야외 캠핑의 질을 추구하기 시작했고 어떻게 하면 더 편안하고, 더 아름답고, 더 아름답게 만들 수 있을지 고민하기 시작했습니다. 소속감이 더 커졌습니다. 전통적인 캠핑 환경이 어렵다는 인식을 깨고 글램핑이 탄생하게 된 것입니다.
심천 비엔티안 월드
KOLON SPORT 코오롱 원더풀 캠핑 페스티벌
대한민국의 국보 아웃도어 브랜드 코오롱이 선전의 도심인 비엔티안 티안디· 하이스트리트는 실감나는 야외 미학의 향연 '집결의 날·아름다운 캠핑 페스티벌'을 마련했다. 코오롱은 캠핑 페스티벌에 커피하우스를 마련했을 뿐만 아니라, 귀여운 반려동물을 위한 반려동물 친화적인 공간도 특별히 마련했다. 또한 올데이 인터랙티브 체험, 스포츠 챌린지, 열정적인 뮤직 SHOW, 야간 야외 영화 등 다양한 테마 활동을 통해 현장에 있는 모든 사람이 자유롭게 참여하고 역할을 찾을 수 있습니다.
2. 민족적 스타일과 고대의 매력
요즘은 시대적 정서와 문화적 자신감이 중첩되면서 '민족적 패션과 국산품'이라는 키워드가 등장하기 시작했다. 자주 등장하며, '내셔널 스타일'은 피할 수 없는 소통의 바람이 되었습니다. 한푸 마니아층이 늘어나고, 중국식 게임 이용자가 급증하고 있으며, 중국식 음악은 25세 이하 젊은 층에게 큰 사랑을 받고 있다.
'95년대 이후'로 대표되는 'Z세대'가 전통문화의 고조를 일으켰다. 의식적으로 사랑하고 진심으로 자신감을 갖고, 점점 더 많은 젊은이들이 계속해서 "순환의 고리를 끊고" 우수한 전통문화를 적극적으로 수용하고 있습니다. 전통문화는 더 이상 지루하지 않고 형태와 내용 면에서 흥미로워지기 시작하는데, 이는 점점 더 많은 젊은이들이 전통문화를 사랑하는 중요한 이유가 됩니다.
상하이 홍교 난펑시
"난청 고대 골목"의 고대 시장 만들기
홍교 난펑시 Fengshang Street는 고대 시장을 만들었습니다. 몰입감 넘치는 고대 스타일의 축제 - 난청 고대 골목(Nancheng Ancient Alley)에서는 붉은 등불, 전통 깃발 및 기타 국가 스타일 요소를 어디에서나 볼 수 있으며 고대 스타일 시장을 방문하는 동안 전통 재주를 감상하고 흥미로운 게임을 즐길 수도 있습니다. 아름다운 Hanfu에서 벗어났습니다. 2주간의 몰입형 체험을 통해 천년의 역사를 1초 만에 지나갈 수 있습니다.
3. 몰입형 경험
기술의 급속한 발전과 함께 쇼핑몰은 장식적이고 재미있으며 상호작용적인 몰입형 경험을 창출함으로써 '경험 경제' 모델로 발전하고 있습니다. , 상업 프레젠테이션은 소비자의 쇼핑몰 참여 경험과 참여감을 향상시켜 사람들이 섞일 수 있도록 하고 소비자 마음 속에 있는 쇼핑몰의 정적인 이미지를 근본적으로 변화시키며 주요 쇼핑몰이 돈과 트래픽을 유인하는 효과적인 "무기"가 됩니다. .
타이쿠휘, 광저우
몰입형 드라마 '십선10호 선물가게' 공동 론칭
타이쿠휘 10주년 기념, 광저우 공동 개최 몰입형 드라마 'Sleepless' 상하이판 '밤'의 메인 크리에이터가 광저우 타이쿠 후이의 10주년 기념 독점 몰입형 드라마 'No.10 Gift Shop'을 만들었습니다.
'선물가게 10번'은 실감형 드라마와 실감형 전시 두 가지 체험 버전으로 나뉘며, 체험 시간은 약 30분간 진행되며 놀이 친구 2명이 참여해야 한다.
몰입형 드라마에서 소비자는 현장에서 실제 배우를 만나고 줄거리 전개를 공동으로 진행할 수 있으며 몰입형 전시에서는 소비자가 헤드폰의 안내에 따라 장치 내부를 탐색할 수 있습니다. 체험이 끝나면 소비자는 '10번 선물가게'에서 파생상품을 구매하고, 친구들과 함께 10주년 기념 디저트를 맛볼 수 있다***.
상하이 완다 시네마
몰입형 스크립트 킬링 브랜드 '만개의 그림자' 출시
올해 8월 상하이 우지아오창 완다 시네마는 몰입형 스크립트 킬링 브랜드 '만개의 그림자'를 출시했습니다. "Ten Thousand Shadows"라는 브랜드를 없애고 원래 영화관 로비를 서로 다른 테마를 지닌 4개의 게임룸으로 탈바꿈시켰습니다. Dianping 매장에 따르면 현재 Wan Ying Xun 몰입형 스크립트 체험 센터***에는 사전 예약 가능한 테이블탑 스크립트가 43개 있습니다. 다양한 스크립트에 대한 플레이어 수는 5명에서 10명까지입니다. 1인당 118개.
쇼핑몰에서 국경을 넘는 몰입형 드라마의 사례는 현재 비교적 혁신적인 탐구이다. 젊은 소비자가 좋아하는 체험 콘텐츠를 통해 소비자를 현장으로 끌어들이는 동시에 쇼핑몰 브랜드 컨셉을 스크립트에 접목시킨 후, 쇼핑몰에 대한 소비자의 이해를 단계별로 안내하고 높여 소비자의 시선을 깨뜨립니다. 쇼핑몰 고유의 느낌을 전달하고, 사용자의 밀착성을 향상시킵니다.
4. 기념일 축하
요즘 쇼핑몰에서는 기념일 행사를 열고 정신적 수준을 충족시키는 문화 예술 소비에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 쇼핑몰은 할인, 할인, 포인트 등 전통적인 수익 공유 활동에 더해 디지털화, 젊음, 몰입, 생일 축하 참여 등을 추구하고 있습니다.
Raffles City Chengdu
"Come and Visit the World" 9주년 기념
Raffles City Chengdu가 영국 Kendall Mountain Film Festival과 손잡고 조직 "와서 세계를 방문하세요" "세계" 대규모 야외 문화 및 라이프 스타일 카니발.
국제 산악 야외 스포츠의 클래식 이벤트 브랜드 중 하나인 Kendall은 Chengdu Raffles City와 협력하여 "Discover the World"를 만들었습니다. Kendall Adventure Mountain Film Exhibition, "Challenge·Mountains and Seas"" ——익스트림 스포츠 도전, "탐험·생활"——어반 글램핑 캠핑과 아웃도어 체험 & 창작 베이스캠프 베이스캠프 3대 테마 챕터.
베이징 INDIGO
"IN+Young and Vibrant, 함께 걷는 예술의 길" 9주년 예술제
INDIGO, 중앙미술학원, 칭화대학교 미술학원, 천진미술학원 등 많은 젊은 선구 예술가들이 손을 잡고 'IN+Young Victory'를 주제로 9주년 예술 행사를 개최하여 방문객들이 세계의 충돌과 위안을 느낄 수 있도록 했습니다. 독특한 예술적인 분위기 속에서 영혼을 느껴보세요. 또한, 오프라인 공간의 디지털화와 지능화를 선도하는 에이비(Aibee)와 함께 'AR 여행 체크인' 체험을 공동 론칭해 온라인 채널과 오프라인 전시를 양방향으로 연결하며 '비즈니스 메타버스' 진입에 앞장서고 있다. 요즘 핫한 SF 메타버스 경험을 고객에게 선사합니다.
5. 살인의 추억
최근 중국에서는 지역 문화 테마 블록 열풍이 불고 있는데, 테마 블록에 대한 사람들의 사랑과 인식은 주로 감정이나 감정에 의해 좌우된다. 결과적으로 지역 문화 테마 블록과 테마 전시가 바로 이 "고통점"에 부딪혔습니다. 타겟 고객층의 요구에 맞춰 스마트하고 감성적인 공간 디자인으로 선보이며, 상가는 개별 소비자의 요구를 충족시키면서 지속적으로 감성적 공명을 불러일으켜 더 많은 고객과 소비를 확보할 수 있습니다.
Shanghai TX Huaihai
'Vans Vans Foot Gym' 팝업 스토어
VANS Tmall 슈퍼 브랜드 데이 행사, 아시아 축구선수 판즈이(Fan Zhiyi)가 체육관을 이용했다 디렉터로 출연해 참석한 게스트들에게 풋케어 비법을 공유했다. 행사장에는 무료 커스터마이징 공간이 마련돼 방문객들은 브랜드의 창의적인 특징을 깊이 경험할 수 있었고, 자신만의 Vans 슈즈를 커스터마이징함으로써 무료 커스터마이징의 독특한 재미를 경험할 수 있었습니다. 풋 케어 공간, 옛 거리 등 체크인 공간을 만들어 영상 장면을 복원했고, 스케이트보더들을 초대해 현장에서 실력을 뽐냈다. 행사장에 들어서자마자, 쌓인 탄산음료병이 쌓여 있는 진열대, 칠판에 적힌 '운동 강화, 체력 강화'라는 문구, 빨간 세면대, 백차통, 라디오, 보온병... 모두를 사로잡았다 1980년대로 돌아갑니다.
결론
사회와 경제가 발전함에 따라 Z세대 젊은이들의 쇼핑몰에 대한 요구는 끊임없이 변화하고 있습니다. 쇼핑몰은 항상 소비자 심리에 대한 통찰력을 갖고 따뜻한 비즈니스 현장을 조성하며 새로운 마케팅 모델을 창출하고 도시의 발전 활력을 자극하며 비즈니스의 경계를 초월해야 합니다.