BMW가 로고를 바꾸는 진짜 목적은 무엇인가?
BMW그룹은 실제로 지난 20년간 BMW, BMW i, BMW M 세 가지 브랜드 이미지를 내놨다. 이들 세 브랜드는 서로 다른 로고를 갖고 있지만, 그 어느 것 하나도 그렇게 급격한 변화는 없었다. 최근 BMW의 새 로고가 변경되었습니다.
BMW의 새로운 로고 디자인은 기존 입체적인 로고 디자인과 달리 평면적인 디자인을 채택해 전통적인 방식뿐만 아니라 유튜브로 대표되는 새로운 커뮤니케이션 환경에 적응하는 능력도 갖췄다. 그리고 SNS. 또한 로고가 투명하게 되어 개방감을 더해줍니다.
BMW는 자율주행, 상호연결, 전동화로 대표되는 새로운 자동차산업 시대에 적합한 브랜드를 지향한다. 그리고 이 전략의 일환으로 새로운 로고가 도입되었습니다. 새로운 로고는 개방성과 투명성을 상징하던 기존 로고의 검은색 고리가 사라진 것을 특징으로 하며, 이번 새로운 투명 로고로 고객을 사로잡을 수 있는 기업 이미지를 추가하고자 합니다. BMW는 새 로고를 온·오프라인의 다양한 접점에 활용해 눈길을 끄는 비주얼과 그래픽적 유연성으로 소비자와 소통할 계획이다. 새로운 로고와 브랜드 디자인은 또한 이동성과 운전의 즐거움의 중요성을 계속 유지하려는 BMW의 의지를 나타냅니다.
이러한 변화를 통해 BMW는 전통적인 자동차 제조사의 이미지를 투영할 뿐만 아니라, 커넥티비티와 첨단 기술의 도입 등 자동차 산업의 변화에 발빠르게 대응하기 위해 전략을 바꾸고 있다. 차량의 기술적인 측면은 물론, 내외관 디자인까지 하이테크한 이미지와 기업 로고로 현대적이고 미래지향적인 존재감을 구현하고 있습니다.
BMW 브랜드 수석 부사장인 Jens Thiemer는 “BMW는 관계 브랜드로 변모하고 있습니다.”라고 말했습니다. 새로운 BMW 로고는 개방성과 명확성을 상징합니다. "우리는 점점 더 많은 고객이 이 새로운 투명한 로고로 BMW와 함께하기를 바랍니다. 또한 우리의 새로운 브랜드 디자인은 디지털화와 전기화의 도전과 기회에 맞춰 제작되었습니다." 2020년에 디자인된 새로운 BMW 로고 글로벌 시장에 출시? 2020년 3월 3일부터 2020년 3월 3일부터 2021년 5월 31일까지의 전환 기간 동안 모든 통신, 오프라인/오프라인, 국제 무역 박람회 및 이벤트에서 출시되었습니다. BMW의 새로운 로고는 뉴미디어 브랜드로 기존 로고와 함께 작동한다. 물론, 현재 생산되는 모델들은 기존 로고를 그대로 사용하게 됩니다. ?
BMW 로고는 무엇을 의미하나요?
과거 항공기 엔진 제조사 시절부터 BMW의 로고는 프로펠러 모양을 그래픽적으로 표현했다. 그러나 실제 로고는 그 이상을 의미합니다. BMW는 Bayerische Motoren Werke 또는 Bavarian Motor Works의 약자이며 이름의 유래는 1917년으로 거슬러 올라갑니다. BMW는 독일 남부 바이에른의 항공기 엔진 제조업체인 Rapp Motorenwerke에서 탄생했습니다. 1917년 7월 BMW라는 이름이 처음으로 상업적으로 등록되었을 때는 회사 로고가 없었습니다. 당시 BMW의 첫 번째 광고에는 BMW 로고가 전혀 표시되지 않았습니다. BMW는 최초의 항공기 엔진 이후 자동차, 농업 장비, 선박용 엔진을 계획해 왔습니다. 초기에는 BMW가 지금처럼 대중을 위한 제품을 만들지 않았기 때문에 로고와 의미가 널리 알려지지 않았습니다. 당시 주요 사업은 독일 공군의 항공기 엔진을 생산하고 유지하는 것이었습니다. 1917년 10월 5일, BMW는 새로운 회사 로고를 발표했습니다. 독일 특허청에 등록된 최초의 BMW 배지는 원형 모양을 유지했으며, 로고의 외부 링은 금색 테두리와 BMW라는 단어로 둘러싸여 있습니다.
BMW의 본거지인 바이에른의 상징도 로고에 반영됐다. ?BMW 배지 안의 원은 4등분으로 나누어져 있고 바이에른을 상징하는 파란색과 흰색의 십자형 부채가 채워져 있는데, 바이에른과 달리 파란색과 흰색이 반대 순서로 배열되어 있습니다. 이는 상표법에 따라 사용이 금지된 결과입니다.
BMW 로고의 의미를 이해하는 첫 번째 열쇠는 색상이다. 파란색과 흰색은 BMW의 옛 고향(독일 바이에른)을 대표하는 색상입니다. 1929년 BMW 광고에는 회전하는 비행기 프로펠러 모양을 닮은 4개의 섹터로 구성된 BMW 로고가 등장했는데, 이때부터 BMW 로고는 프로펠러를 상징하게 됐다고 해석할 수 있다.
오늘날에도 많은 사람들은 BMW 로고가 회전하는 프로펠러를 묘사한 것이라고 믿고 있습니다.
그 이유는 1929년 BMW 광고에서 항공기 프로펠러에 BMW 로고를 적용한 모습을 보여 회사의 기원과 항공기 제조사로서의 전문성을 강조해 소비자들에게 깊은 인상을 남겼기 때문이다. ?
BMW는 이 설명에 대해 어떠한 수정도 하지 않았습니다. 엄밀히 말하면 BMW 로고가 프로펠러라고 보기는 어렵지만, 항공기 엔진을 생산하는 기술적으로 우월한 회사이기 때문에 일부러 이미지를 수정할 필요는 없어 보인다. 이러한 해석은 오랫동안 당초 의도와는 달랐지만, 회사는 이를 환영했다.
본 글은 오토홈 체자하오 작성자의 글이며, 오토홈의 견해나 입장을 대변하지 않습니다.