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스턴이 중국 시장을 여는 데는 30년이 걸렸지만, 샤오화와 모리가 문을 닫는 데는 3일이 걸렸다. 웨이보에는 '스턴이 노크한 문을 닫은 모레이'라는 제목의 뜨거운 검색어가 NBA 로키츠 감독 모레이의 부적절한 발언으로 인한 일련의 소란을 요약했다.

가장 직접적인 것은 국내 시청자들이 짧은 시간 동안 NBA 경기 중계를 시청할 수 없게 된다는 점이다.

CCTV 스포츠가 NBA 경기 중계를 중단하겠다고 발표한 데 바짝 뒤이어 15억 달러를 들여 독점 협력 계약을 체결한 텐센트 스포츠도 중계를 중단하겠다고 밝혔다. NBA 프리시즌 경기(중국 경기).

텐센트 스포츠는 여전히 홍보를 위해 NBA 경기를 재포스팅하고 있었고, NBA 방송을 중단한다는 성명을 발표한 지 불과 몇 시간 만에 상황은 더욱 악화됐다.

게임의 저작권 방송에 관해서는 NBA 자체의 이야기가 있습니다. 데이비드 스턴 전 커미셔너는 중국에서 NBA 영상을 방송하기 위해 CCTV 통신실에서 거의 한 시간 동안 기다렸다. 지금 돌이켜보면 안타깝습니다.

텐센트 스포츠의 경우 15억 달러라는 천문학적 수치가 이를 선두로 끌어올렸다.

손실을 멈출 수 있을까?

텐센트스포츠와 NBA의 계약 내용과 정지 후 멤버십 환불 등의 문제에 대해 타임스 위클리 기자가 확인한 바 있다. 모든 내용은 텐센트 관계자의 진술에 근거한 것이라고 밝혔으며, 더 이상의 답변은 없었다.

양측 협력 계약서에 해지조항이 있는지, 텐센트가 15억달러에 달하는 저작권료를 제때에 중단할 수 있는지, 방송 중단에 대해 양측이 법적 책임을 져야 하는지 등을 묻는 질문이다. 당시 사건에 대해 상하이한성법률사무소 리민 변호사는 타임즈 위클리 기자에게 "계약 내용과 관련 해지 조건이 있는지 여부에 따라 다르다"고 말했다. 대규모 상업 관계 계약을 해지하는 것은 불가능하다고 소셜 미디어에서 밝혔습니다. 계약 조건에 따라 Tencent가 타당한 이유를 제시하지 못하고 계약을 강제로 해지하는 경우 해지 조건에 "부적절한 발언"이 기재되었습니다. 보상금을 지급하지 않으면 소송을 제기해야 한다. 법원의 결정은 다양한 요인의 영향을 받는 경우가 많으며 그 결과는 통제할 수 없습니다.

문구로 판단하면 CCTV 스포츠인지 텐센트 스포츠인지 슬로건은 '현재 NBA 프리시즌(중국 경기) 중계 편성 중단'이며 최종 결정은 나지 않았다.

NBA 아담 실버 회장은 당초 계획대로 레이커스의 프리시즌 경기를 관람하기 위해 여전히 상하이로 갈 예정이라며 지난 30년간의 접촉과 관계를 볼 때 중국 팬과 스폰서들이 좀 더 이해해 주기를 바란다고 말했다. 년.

NBA 아담 실버 회장

이름을 밝히고 싶지 않은 한 스포츠 업계 관계자는 타임 위클리 기자에게 미국이 NBA의 가장 큰 시장이고 중국이 가장 큰 시장이라고 말했다. 두 번째로 큰 시장 상황은 한 가지에 집중하고 다른 것을 잃는 것입니다.

텐센트 스포츠는 NBA 경기 영상 중계를 진행하지 않지만 여전히 라이브 그래픽과 텍스트, 뉴스 푸시 형태로 프리시즌 경기를 선보이고 있다.

위에서 언급한 업계 관계자의 견해로는 이번 사건으로 인해 큰 영향을 받은 콘텐츠 플랫폼은 텐센트 스포츠임이 분명하다.

“텐센트 스포츠가 저작권 서명을 확정하자, 일부 농구 해설자를 포함해 다른 콘텐츠 플랫폼은 기본적으로 NBA를 중심으로 리소스 제작을 포기해 텐센트 스포츠가 아닌 다른 플랫폼에서는 관련 콘텐츠를 퍼블리싱하기 어려웠다. 셀프미디어 정보”라고 언급한 업계 관계자는 타임스 위클리 기자에게 말했다.

타임즈 위클리 기자들은 농구 종목에 있어서 텐센트 스포츠가 치열한 경쟁 끝에 거의 승리를 거뒀다는 사실을 알아냈다.

향후 5년간 NBA의 저작권 외에 텐센트스포츠는 2017년부터 2025년까지 모든 FIBA ​​대회에 대한 저작권, 즉 모든 월드컵, 대륙간컵, 올림픽 예선에 대한 저작권을 보유하게 된다. 이 기간 동안 게임 및 청소년 선수권 대회.

사실 텐센트에는 강력한 적들이 많습니다.

NBA 판권을 놓고 텐센트와 경쟁하기 전, 유쿠는 2018년 말에 다음 두 시즌에 대한 CBA 중계권을 획득하기 위해 막대한 비용을 지불했고, 7년에 걸쳐 10억 위안에 CUBA 중계권을 획득했습니다.

알리바바 그룹 이사회 부회장인 차이충신은 NBA 브루클리 네츠, WNBA 뉴욕 리버티, 바클레이스 센터의 구단주이자 NBA 중국 회원이기도 하다. 이사회.

이전에 알리는 농구 경기 저작권 경쟁을 눈여겨보고 있었습니다.

관련 언론 보도에 따르면 알리바바는 텐센트에 버금가는 성실함과 제안을 보여줬고, 양당의 '사장'인 류치핑(Liu Chiping)과 차이총신(Cai Chongxin)도 상당한 에너지를 투자했다고 한다.

이 사건 이후 차이총신도 즉각 공개서한을 냈다.

그러나 결국 NBA 저작권은 텐센트에 넘어갔다.

2019년 7월 29일, 텐센트 스포츠는 계속해서 NBA China Digital Media의 독점 공식 파트너가 될 것이라고 발표하고 5년 독점 협력 계약을 체결했습니다. 계약 금액은 5년간 15억 달러로 예상되며 이는 이전 주기의 거의 3배에 달합니다.

당시 이 소식이 공식 발표된 후 마화텅 역시 이를 전달하며 즉각 “스포츠 디지털 미디어라는 혼란스러운 분야에서 과격한 외부 투자의 물결이 무산되는 것을 목격했다”고 말했다. , 또는 지속 불가능하게 됩니다. 모든 함정을 피하고 현실적인 방식으로 발전할 수 있는 팀은 거의 없습니다. 이제 5년이 지났고 팀의 강점은 분명합니다.”

NBA 저작권은 텐센트 스포츠의 해자

포브스 통계에 따르면 2018년 2월 기준 NBA 중국 시장 가치는 40억 달러(286억 위안)를 넘어섰다. 팀당 평균 중국 시장 가치는 미화 1억 3300만 달러(9억 5000만 위안)를 초과합니다.

서문산업연구원이 발표한 '중국 스포츠 산업 발전 전망 및 투자 전략 기획 분석 보고서'에 따르면 중국 시장 상위 10대 스포츠 리그는 NBA, 프리미어 리그, 챔피언스 리그이다. , 월드컵, 올림픽, 라 리가, 세리에 A, 세계 탁구 선수권 대회, 유럽 컵, FIBA ​​농구 월드컵.

그 중 NBA는 중국 시장에서 가장 인기 있는 스포츠 리그임과 동시에 중국 팬의 33%가 NBA에 기꺼이 돈을 지불할 의향이 있는 것으로 나타났다.

NBA 저작권을 획득하고 NBA를 중심으로 한 농구 이벤트를 런칭하는 것은 텐센트가 다른 스포츠 플랫폼과 차별화되는 해자가 되었으며 텐센트 스포츠의 전략 레이아웃의 핵심 부분이라고 해야 할 것입니다.

텐센트스포츠 데이터에 따르면 2018년 전국 전 지역 NBA 이용자 증가율이 20%를 넘었고, 17개 지역에서 이용자 증가율이 30%를 넘었다. 2018~2019시즌에는 총 4억9000만명의 관람객이 찾았다. 이는 2014~2015시즌에 비해 3배 가까이 늘어난 수치다.

'2018 Tencent Sports NBA 연간 빅데이터 보고서'에 따르면, 2018년 Tencent Sports는 팬들에게 1,491개의 NBA 생방송을 제공했으며 그 중 418개가 무료였으며 이는 28%를 차지한다는 것을 의미합니다. 유료 세션이 72%에 도달했습니다.

관련 언론 보도에 따르면 텐센트 스포츠의 연간 총 수익은 15억 위안 내외이며, 그 중 NBA 수익이 약 10억 위안을 차지한다고 합니다. NBA가 Tencent에 상당한 사용자 트래픽과 수익원을 가져오고 있음을 다양한 데이터에서 볼 수 있습니다.

구체적으로 Tencent Sports NBA의 저작권 실현을 위한 주요 모델로는 광고, 멤버십, 라이브 방송 보상, 주변 전자상거래 등이 있습니다.

NBA 멤버십 수익은 점차 주요 수익원 중 하나로 자리 잡았으며, 전체 수익에서 차지하는 비중도 높아지고 있다.

앞서 Tencent Sports Operations의 총책임자인 Zhao Guochen은 Lanxiong Sports와의 인터뷰에서 Tencent Sports의 NBA 프로젝트가 2016년 4시즌 동안 NBA 리그에서 우승했다고 밝혔습니다.

이후 패스 저작권으로 인해 저작권 비용은 점차 증가했지만, 2016년과 2017시즌에는 매출총이익이 기본적으로 손익분기점 수준에 도달했습니다.

그 중 멤버십 수익은 첫 번째 시즌에는 10% 이상, 두 번째 시즌에는 약 20%를 차지했다.

텐센트스포츠 회원은 일반회원 2종, 요금기준은 월 30위안, 3개월 72위안, 연 264위안인 것으로 알려졌다. , 충전 기준은 1개월 90위안, 3개월 198위안, 6개월 540위안, 1년 720위안이다.

앞서 로켓츠 게임 중단으로 인해 Tencent Sports는 환불 계획을 시작했습니다. 이후 Rockets 특권 패키지를 열고 팀 패키지 선택을 변경하지 않은 사용자는 Tencent Sports를 동일하게 환불받을 수 있습니다. 회원가입비.

텐센트 스포츠는 앞으로 다른 환불 조치가 있을지 여부에 대해 텐센트 관계자와 인터뷰를 했으나 상대방이 그랬다. 아무 반응도 하지 마세요.

일부 네티즌들은 텐센트의 손실을 막고 다른 텐센트 멤버십 프로젝트를 보충할 의향이 있다고 웨이보를 지지하고 옹호했다. 여론 환경으로 볼 때 아직 텐센트 스포츠 멤버십 환불 건수가 많지 않을 수도 있습니다.

텐센트의 이전 협력 성명에 따르면 멤버십 환불의 가장 직접적인 손실 외에도 텐센트의 최근 NBA와의 협력 외에도 텐센트 웹사이트, 텐센트 스포츠, 뉴스, 비디오, QQ 위챗 등이 있다. 디지털 미디어와 소셜 플랫폼에서 라이브 이벤트 방송, 주문형 방송, 단편 비디오 및 기타 서비스를 제공하는 것 외에도 다양한 분야에서 혁신적인 광고 제품과 서비스가 개발될 것입니다.

관련 광고 상품이나 서비스는 물론, NBA 이벤트를 둘러싼 여타 사업도 단기적으로는 이뤄지지 못할 수도 있을 것으로 보인다.