바비 공주가 옷을 갈아입었다
모든 여자 마음 속에 작은 공조가 살고 있으며 동화 세계를 동경하고 있으며 헬로 키티랜드는 소녀 공주의 꿈을 실현하는 곳이다.
헬로키티는 1974 년 탄생해 산리갈매기가 제작한 스타 만화 이미지다. 처음에는 헬로 키티 (HelloKitty) 가 단지 브랜드의 로고일 뿐, 대대적인 홍보를 거치지 않았지만 불이 났다. 그러나 시장 환경이 끊임없이 변화함에 따라 헬로 키티 (HelloKitty) 도 라이프 사이클 문제에 직면 해 있으며, 1990 년대에 일련의 애니메이션 단편 영화가 출시되어 헬로 키티 (HelloKitty) 를 세계적으로 유명한 IP 로 만들었습니다.
현재 헬로키티는 40 대이지만 어른이든 아이든 전 세계 사람들에게 사랑받고 있다. 관련 자료에 따르면 2019 년 헬로키티의 총 매출은 약 800 억원으로' 세계에서 가장 수익성이 높은 50 개 IP' 2 위에 올랐다. 이 방대한 산업 체인에서 가장 주목할 만한 것은 세계 각지에서 헬로 키티를 주제로 만든 낙원이다.
이 글은 일본, 한국, 국내 헬로키티 파라다이스에 대한 비교 분석을 통해 IP 테마파크가 어떻게 IP 가치를 최대한 발휘하고 생명력을 높여야 하는지 살펴본다.
삼리갈매기 레인보우 파크는 도쿄 도모에 위치한 귀여운 삼리갈매기 만화 스타, 특히 유명한 헬로키티가 일체화된 실내 테마파크다. 낙원은 안팎에서 무지개와 소녀라는 주제를 완전히 관철했고, 주차장에 색색의 모자이크 벽돌이 붙어 있었다!
파라다이스 입구는 작은 성문입니다. 지나가면 다양한 삼리갈매기 스타 가족의 만화 세트, 만화 엔터테인먼트 장치, 어디서나 볼 수 있는 가족 인형을 볼 수 있습니다. 관광객들은 사진을 찍고 대화식으로 놀 수 있습니다.
낙원에는 많은 오락시설이 있는데, 그중에서도 가장 인기 있는 것은 삼리갈매기 스타 가족이 배를 날리는 것과 멜로디 작은 기차다. 표류선은 몽환적이다. 가는 길에 삼리갈매기 가문의 모든 캐릭터를 만나게 된다. 관광객들은 카드를 찍어서 사진을 찍을 수 있고, 낙원에서는 사진서비스를 제공하고, 끝나면 관람객들은 기념으로 구매할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
헬로키티의 집은 장미정원, 예복탑, 침실, 다방이 있는 낙원의 고전적인 가구로, 사진을 찍는 것 외에 직접 체험할 수 있다. 케이티의 침대에 누워 공주의 대우를 느끼거나 화장대 앞에 앉아 케이티와 같은 화장을 하는 것과 같다.
다양한 디자인의 헬로키티 치마장식 아래에는 대화형 체험이 가능한 신기한 탈의실이 있습니다. 재미있는 드레스 바꾸기 게임이다. 아이들이 예복을 고르고 거울 앞에 서면 거울에 3D 치마복을 입은 모습이 담겨 있어 재미있다. 오두막을 떠날 때 매일 새 옷을 갈아입는 레이디 키티가 여러분과 함께 사진을 찍는 것을 볼 수 있습니다.
최근 낙원에는 MR 체험 게임 장치, 키티 고양이 우주사격, 시나모어 장식 카페도 추가됐다. 여행객들은 MR 장비를 가지고 다니면 또 다른 세계 체험 사격게임이나 자신의 카페를 장식할 수 있다.
각종 놀이기구를 제외하고 낙원에서 가장 큰 볼거리는 각 극장에서 상연되는 공연과 각종 행사다. 가부키 공연, 화차 퍼레이드, 키티, 다니엘이 등장하는 3D 판타지 라이트 쇼, 헬로 키티의' 콘서트' 등.
여기서 헬로키티의' 콘서트' 는 팬들이 가장 좋아하는 공연이다. 콘서트에서 키티는 공중에 떠 있을 것이며, 모든 조명과 음악이 조화를 이루고, 정교한 스타일링, 사람의 마음을 감동시키는 공연으로 주변 관객들이 자기도 모르게 함께 환호를 질렀다. 낙원에는 사랑형' 몽환의 빛' 형광봉도 판매되고, 형광봉은 음악 조명에 따라 변한다.
파라다이스의 삼리갈매기 테마레스토랑과 디저트 카페도 포인트. 식당은 삼리갈매기에 따라 애니메이션 캐릭터로 나뉘어 해당 애니메이션 캐릭터에만 속하는 장식과 배색이 있어 품종이 매우 많고, 어린이 코스의 도시락은 도시락을 먹고 가져갈 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 음식명언) 여러 테마 커피 바에도 헬로 키티의 원소가 곳곳에 반영되어 있다. 커피 잔, 코리안 등.
파라다이스의 각 층에는 쇼핑 지역이 있고, 판매하는 상품도 다르다. 그중 가장 큰 쇼핑 지역은 1 층 로비에 있고, 파라다이스는 산리갈매기 원소의 협동 바비 인형과 같은 한정적이거나 협력적인 주변을 수시로 내놓는다.
제주도의 헬로 키티 아일랜드는' 세계에서 가장 행복한 하루 투어' 를 주제로 한 헬로 키티 테마박물관으로 2013 년 12 월 서귀포에 개관해 3 층짜리 분홍색 건물로 구성됐다.
3 층 높이의 대형 전시공간에서는 미래의 행복한 시간 꿈, 꿈을 이루는 마법 시간, 꿈을 공유하는 치유시간 등 세 가지 주제로 나뉜다.
1 층에는 키티 역사관, 키티의 집, 키티 학교가 있다. 이 층의 관광객들은 케이티가 태어난 지금까지의 모든 사진을 볼 수 있고, 각종 케이티 모태의 선물을 사고, 원작 1: 1 에 따라 만든 케이티의 집에서 케이티의 삶을 체험하고, 케이티 학교에서 케이티와 함께 다양한 과정을 체험할 수 있다. 언급할 만한 것은 케이티의 집 침실의 침대는 누워서 체험할 수 있다는 것이다.
주말마다 중앙광장에서 케이티 가족' 무도회' 도 개최된다. 작은 드레스를 입은 키티고양이가 참석해 어린이들도 참여할 수 있다.
2 층은 케이티 판타지 세계다. 별빛, 바다, 숲을 주제로 한 기적의 길, 다양한 색채로 묘사된 무지개 길, 각종 케이티 디저트와 음식을 맛볼 수 있는' 키티 카페' 가 있다.
기적의 길에서 케이티고양이는 별자리 전문가, 모험가, 각기 다른 나라의 전통 의상을 입은 27 마리의' 세계민족풍' 케이티와 같은 다양한 캐릭터로 변신한다. 각 캐릭터는 그에 상응하는 상호 작용 장치에 해당한다. 예를 들면 기적동에서 관광객들은 머리를 투명한 구멍에 집어넣어 우주의 오묘함을 엿볼 수 있다.
무지개길에서 케이티 갤러리, 케이티와 다니엘의 웨딩홀, 케이티가 사는 작은 방 등을 볼 수 있는데, 이 장면에는 점프침대, 암벽등반 등 어린이 놀이시설이 체험할 수 있다.
3 층은 3D 극장과 야외' 옥상정원' 으로 구성된 키티고양이' 치유공간' 이다. 3D 극장에서는' 헬로 키티의 큰 모험' 과 같은 영화를 감상할 수 있다. 녹색 잔디밭이 깔린 옥상정원에는 다양한 케이티 가문의 조각품이 있어 관광객들이 기념사진을 찍을 수 있다.
헬로 키티 아일랜드는 독창적인 체험 활동을 통해 키티 고양이만의 풍부하고 다채로운 문화, 보기 드문 키티 인형 시리즈, 환상적인 장면 배치를 통해 모든 연령대의 여학생들이 키티에 대한 동경을 만족시켰다.
2019 년 3 월 29 일 국내 최초의 헬로 키티 비치 타임투어 실내 테마관이 상하이에 정식으로 문을 열었다. 테마관은' 해변' 을 주제로 세 층으로 나누어 현대화, 80 년, 30 년대 세 가지 시대적 배경에 있는 해변 문화와 헬로키티 등 삼리갈매기 만화 스타 가족 요소를 융합해 해변의 도시문화의 매력을 지닌 실내몰입 체험 테마관을 만들었다.
1 층은 모던 시대의 마두, 스타일리시한 트렁크, 교복을 입고 셀카를 찍는 키티, 버스 정류장, 출발차 버스, 회전목마 등 카툰 장면은 현대 상해에서 키티의 생활을 묘사한다.
또한 이 층에는 상하이 특색이 풍부한 가무쇼가 펼쳐져 있으며, 매일 공연이 있다고 한다. 또 다른 스타들이 와서 여러분과 사진을 찍는다고 한다.
1 층에서 2 층까지 환상적인 시간 터널을 지나 건너서 80 년대 옛 상하이로 돌아간다. 이곳은 케이티의 하루를 둘러싸고 각종 생활 장면을 설치했다.
1986 년 키티의 집에서는 80 년대의 구식 게이트, 재봉틀, 법랑 그릇, 뜨거운 주전자를 볼 수 있고, 멜러티의 집에서는 상하이 이층 다락방과 창문 밖에 대나무로 만든 빨간대가 놓여 있는 것을 볼 수 있다.
등교길에 바둑을 두는 할아버지, 구식 조식점, 식량점을 볼 수 있습니다.
케이티의 학교에 도착하면 경비원, 운동장, 문체루, 각종 교실이 모두 갖추어져 있다. 운동장에는 상호 작용할 수 있는 전자스크린이 있고, 멜로디와 함께 방송체조를 할 수 있고, 교실 내에도 관광객 체험을 위한 대화형 게임들이 있습니다.
낙원에는 오래된 상하이의 어린 시절 장난감, 간식 등을 파는 작은 판매점도 있다. 공부뿐만 아니라 취미를 키우는 소년궁도 여기에 전시되어 있다. 그 중에서도 성상관은 하이라이트, 몽골 가방 같은 방, 머리 위에는 거대한 볼 스크린이 있고, 관광객들은 리클라이닝 의자에 누워 별빛 쇼를 볼 수 있다.
3 층은 1930 년대 옛 상하이의 복고풍으로 한 길을 따라 가면 우체국, 치파오 행, 시계행, 안경행, 전당포, 찻집, 사진관. 그 시대의 거리의 시끌벅적한 광경이 모두 드러났다! 또한 360 광영 딩딩차도 있는데, 관광객들은 그 중 4D 효과로 오래된 상하이를 유람할 수 있습니다!
이 외에도 낙원에는 14 미터 높이의 성곽이 세워져 테마관 내 3 층을 관통했다. 이곳은 평소에는 불빛이 바뀌면서 특정 시간에 헬로키티 성곽등광수도 공연한다.
출구는 주변 상점으로, 다양한 키티를 원형으로 하는 주변 소품, 그리고 상해한정적인 맞춤형 주변기기를 소장할 수 있습니다.
아쉽게도 낙원의 체험시설은 거의 개방되지 않았고, 3 층 딩크차도 자취를 감추지 못했고, 빈 카운터도 많이 배치되지 않았다. 전염병으로 인한 것일 수도 있고, 우리가 방문한 날이 근무일이라 몰입 체험을 느끼지 못했을 수도 있다.
일본의 헬로 키티 파크는 두 곳, 도쿄의 삼리갈매기 레인보우 파라다이스 외에도 큐슈 대분현에 위치한' 하모니랜드' 가 있다. 레인보우 파크는 각종 공연 위주의 실내낙원이고,' 조화' 는 승마 놀이시설 위주의 야외 낙원이다.
파라다이스 건물은 그림책 속 1: 1 에서 만들어졌으며, 그 중 헬로키티의 성은 당연히 주인공, 아름다운 홀, 다채로운 수정등, 피아노로 칠한 헬로키티 조각상, 곳곳에서 볼 수 있는 키티 가문의 사진, 패션 탈의실이다
성에 있는 키티의 의자와 침대도 체험할 수 있다. 단순한 장식품이 아니다. 키티의 주방식당에는 키티 고양이의 컴퓨터와 텔레비전이 있어 아이들이 놀 수 있다.
파라다이스 주단지는 산에 위치하고 있으며, 헬로키티 테마의 유원지차가 있어 운송과 캠퍼스 내 관광을 담당하고, 유원지역도 성조형이며, 산 아래 광장에서 산구까지 내려갈 때 많은 키티의 조형물을 볼 수 있다.
낙원에는 삼리갈매기 만화 이미지 테마의 전기 카트, 딸기 회전컵, 귀여운 만화 이미지 칸이 들어 있는 관람차, 키티 기차, 비행상 등 많은 승마 시설이 있지만 대부분 3 세 안팎의 아이들이 놀기에 적합하다.
낙원에는 4 ~ 5 개의 게임관이 있는데, 모두 키티를 주제로 한 것으로 나이든 어린이와 성인 체험에 적합하다. 키티 대작전의 밀실 탈출관을 구하면 관람객들은 관내 키티 조각의 단서에 따라 제한된 시간 내에 키티를 구하는 방법을 찾을 수 있고, 결국 키티와 함께 사진을 찍을 수 있어 기념가치가 있다.
더구나 Kitty 전속 키티 게임관도 아기 상태부터 의사의 해설에 따라 키티가 성장할 수 있도록 도울 수 있다. 관내에는 이발소, 요리방, 대학 등이 있다. 각 장면은 게임이다. 성장경로도 자신의 선택에 따라 힌트를 주고, 결국 박사가 제시한다
놀이시설을 제외한 낙원에는 매일 퍼레이드, 콘서트, 헬로 키티 레이저 라이트 쇼 등 다양한 공연이 있어 놀이 체험을 크게 풍요롭게 했다. 물론 한정된 헬로키티 상품을 판매하고 점심을 제한하는 것도 필수적이다.
또한 파라다이스 산 아래 광장도 중점 놀이공간이다. 산하광장에는 어린이들이 놀 수 있는 게임기구가 많은데, 가장 체험할 수 있는 종목은 헬로키티 유람선으로 동굴을 건너면 삼리갈매기 가족의 모든 가족들을 볼 수 있다. 인형은 매우 정교하게 제작되어 관광객들이 실제로 삼리갈매기 가족 실정에 들어갈 수 있게 하고, 마지막 단락은 헬로키티 (Hello Kitty) 이며, 전 코스의 절정이기도 하다. 각양각색의 헬로키티 인형과 인형이 모두 등장한다. 그리고 삼리갈매기 가족 전원이 대집합한다.
안지헬로키티랜드는 일본 산리갈매기 주식회사의 정식 브랜드 허가를 받은 세계 최대 헬로키티를 주제로 한 낙원이다.
낙원에는 우의광장, 환락항, 음의 마을, 요정숲, 증기왕국, 케이티고양이 마당 등 6 대 테마놀이구역이 있으며, 각 구역마다 주제인물 대응이 있습니다. 2017 년 여름, 공원은 저녁 16 시부터 밤 21 시까지 여름방학 야간 공원을 가동했다.
이 6 대 지역 중 20 여 개 놀이기구가 있는데, 그중 가장 주목할 만한 것은 우의광장의 화려한 관람차이다. 전 세계 3 대, 아시아 1 대 활주로 관람차, 주변 고정곤돌라 한 바퀴, 안쪽 동그라미, 슬라이딩 선실 등 자극을 좋아하는 동료들에게 독특한 체험이다.
헬로키티 집은 관람차를 제외한 캠퍼스에서 가장 매력적인 건물로 케이티의 성이다. 케이티 생활의 모든 장면이 복원돼 헬로키티의 책가방, 침대, 화장대 등이 있어 귀엽다.
풍부한 놀이기구 외에도 낙원에는 많은 극장이 있고, 천사 극장에는 헬로키티와 함께 세계를 탐험하고 있다. 스타 미팅에서 만화 이미지와 친밀하게 접촉했다. 큰길을 순회하며 꽃차 퍼레이드 행렬에서 아이 같은 즐거움을 풀어준다. 여름파티에 신나는 음악과 춤에 녹아들다. 또한 낙원에는 현무 대회, 화려한 곡예, 용사대작전, 물놀이 파티 등 프로그램 공연이 있다.
파라다이스의 각 구역에는 주변 상점과 테마레스토랑이 있으며 주변 상품점 내에는 일본 제한 상품이 많다. 다른 스타일의 식당은 동서양의 다른 스타일의 음식을 제공하고, 식당 스타일과 음식 접시에는 헬로키티 요소가 함유되어 있다.
파라다이스 주변에는 은윤금강 성 호텔과 은윤마을 호텔이 두 개 있습니다.
그 중 성호텔 건축스타일은 유럽식 고성 스타일이다. 1 층 객실은 헬로키티 테마구역이고, 전체 층 인테리어 스타일과 객실 배치, 각 물건은 헬로키티의 원소를 포함하고 있으며, 방 안에는 침대품, 슬리퍼, 세면 예비품, 벽화, 생수, 커피잔, 티슈 통 등까지 헬로를 사용한다
역시 헬로키티를 주제로 하고 있지만, 각 낙원의 소개에서 일본과 한국의 낙원이 경험과 세부 사항 모두에서 더 잘 수행되고 있다는 것을 분명히 알 수 있다. 중국의 테마파크는 조잡한 남조의 원시 발전 단계에서 벗어났지만 운영 세부 사항에는 아직 진급할 여지가 크다.
1, 교통체험 최적화
일본 삼리갈매기 레인보우 파크는 공항에 헬로 키티 테마버스를 설치해 비행기로 오는 관광객들을 용이하게 하고, 공원은 주차장, 기차역을 소녀의 환상적인 모습으로 배치한다. 뿐만 아니라 하차 후 낙원으로 가는 길에도 키티의 조각과 사진장치가 곳곳에 널려 있어 관광객들이 차에서 내리면 헬로 키티의 분위기를 느낄 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 앤지의 헬로키티 파라다이스에 비해 직통기차나 버스가 없는 외진 곳에 교통이 불편했고, 교통에서도 최적화가 이뤄지지 않아 아직도 많은 토구 교통 불편에 대한 논평을 볼 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 교통명언) (윌리엄 셰익스피어, 템플릿, 교통명언)
왼쪽: 삼리갈매기 레인보우 파크 기차역, 오른쪽: 안지헬로 키티 파라다이스 교통지도
2, 다양한 사람들의 요구를 충족시키는 것이 분명합니다
일본 하모니 파라다이스에는 아이들이 즐길 수 있는 야외 놀이시설도 있고, 나이 많은 어린이나 성인체험에 적합한 놀이관도 있고, 다양한 특색 있는 공연행사도 있어 다양한 사람들의 요구를 충족시켜 줍니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언)
3, 놀이체험을 중시하는 제작
관광업계는 이미 관광시대를 끝냈고, 사람들은 여행 과정에서 체험감을 더욱 추구했다. 일본 삼리갈매기 레인보우 랜드는 파라다이스 체험에서 새롭게 선보이고 있다. 예를 들어 최근 새롭게 선보이는 MR 체험시설, 제주도의 헬로키티는 독창적인 체험으로 유명하다. 모든 전시 장면은 관광과 동시에 대화형 체험에 힘쓰고 있으며, 2013 년 운영은 지금까지도 팬들의 사랑을 받고 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
4, 최고의 디테일과 서비스 만들기
IP 테마파크는 자체 트래픽이지만 디테일을 무시하면 팬들을 더욱 실망시킬 뿐이다. 낙원의 테마푸드를 예로 들면, 일본, 한국의 헬로키티 파라다이스 식당은 식탁, 의자, 식당에서 음식 스타일링, 식품 포장 등을 모두 헬로키티의 원소를 둘러싸고 펼쳐져 있으며, 레인보우 파라다이스의 도시락은 가져갈 수 있고, 조화낙원의 식사는 DIY 게임관의 요리방 모델과 맞먹는다. 안지 헬로 키티 파라다이스 레스토랑의 식탁은 키티 페이퍼만 붙였고, 음식도 밥을 키티 스타일링으로 만들었을 뿐, 또 다른 것은 일반 도시락일 뿐, 좀 거칠었다.
5, 지역 문화에 통합, 지역 조건에 따라 차별화